LinkedIn запускает собственный фонд на 25 миллионов долларов и инкубатор для авторов.

Когда впервые запустил формат историй, а затем расширил свои инструменты для авторов в начале этого года, одной заметной деталью было то, что Microsoftсеть для профессионалов не встроила в программу какой-либо очевидной монетизации – это заметно, учитывая, что создатели зарабатывают себе на жизнь на других платформах, таких как Instagram, YouTube и TikTok, и эти приложения привлекали создателей, их контент и их аудиторию отчасти за счет выплат.

«По мере того, как мы продолжаем прислушиваться к отзывам наших участников, когда мы рассматриваем будущие возможности, мы также продолжим развивать то, как мы создаем больше ценности для наших создателей», – так LinkedIn объяснил мне свою схему удержания выплат в то время. Но эта стратегия могла иметь неприятные последствия для компании – или, по крайней мере, могла сыграть роль в том, что было дальше: в прошлом месяце LinkedIn объявил, что откажется от формата историй и вернется к пресловутой доске для рисования, чтобы поработать над другими краткими формами. видеоконтент для платформы.

Теперь идет последняя итерация в этом направлении. Чтобы привлечь больше создателей на платформу, компания объявила, что ает новый фонд для авторов в размере 25 миллионов долларов, который первоначально будет сосредоточен на новой программе Creator Accelerator Program.

Он идет по пятам за LinkedIn, который также продолжает работу над одним из других экспериментов с новым контентом: платформой для живого общения в стиле Clubhouse. Как мы сообщали ранее, LinkedIn начала работать над этим еще в марте этого года. Теперь мы слышим, что эта функция появится в рамках более широкой стратегии компании.

Примечательно, что в сообщении в блоге, в котором объявляется о создании фонда для авторов, LinkedIn также перечисляет ряд предстоящих мероприятий для авторов. Появится ли там функция в стиле клубного дома? Следи за этим пространством. Или, может быть … послушай.



В любом случае, ускоритель для создателей, о котором объявляет сегодня LinkedIn, может помочь привлечь внимание к тому более широкому кругу людей, который LinkedIn надеется развивать на своей платформе в качестве более динамичного и живого набора голосов, чтобы побудить больше людей говорить и проводить время в LinkedIn.

Андрей Сантало, глава глобального сообщества LinkedIn, отметил в своем блоге, что акселератор / инкубатор будет ориентирован на творца в целом и на множество способов взаимодействия с LinkedIn.

«Создание контента в LinkedIn – это создание возможностей для вас и других», – пишет он. «Как ваши слова, видео и разговоры могут сделать более 774 миллионов профессионалов лучше в том, чем они занимаются, или помочь им увидеть мир по-новому?»

Инкубатор продлится 10 недель, и в нем 100 создателей из США будут обучать их созданию контента для LinkedIn. Это также даст им возможность пообщаться с единомышленниками (естественно… это LinkedIn), а также грант в размере 15 000 долларов США на выполнение своей работы. Крайний срок подачи заявки (которую вы делаете здесь) – 12 октября.

Идея создания фонда для стимулирования создателей видео для конкретной платформы определенно не нова – и это одна из причин, по которой LinkedIn давно пора подумать о собственном подходе.

Ведущие платформы социальных сетей, такие как TikTok, Snapchat, Instagram и Facebook, а также YouTube Все они объявили о выплатах в сотни миллионов долларов в виде средств создателей, чтобы они могли принести больше оригинального контента на свои платформы.

Вы можете возразить, что для массовых сайтов социальных сетей важно платить создателям, потому что между ними очень жесткая конкуренция за внимание потребителей.

Но с другой стороны, эти платформы привлекают создателей из-за потенциального размера аудитории. LinkedIn, насчитывающий 774 миллиона пользователей, не совсем маленький, но контент, который имеет тенденцию существовать там, настолько разный и, возможно, более сухой – он ориентирован на профессиональное развитие, работу и «серьезные» темы – что, возможно, ему может понадобиться. самый финансовый стимул из всех, чтобы заставить авторов укусить.

До сих пор «хлеб с маслом» LinkedIn был связан с профессиональным развитием: люди используют его для поиска работы, получения более качественной работы, найма людей и связи с людьми, которые могут помочь им добиться успеха в профессиональной жизни.

Но это делается в строго предписанном наборе форматов, которые не оставляют много места для исследования «аутентичности» – ни в современном смысле «подлинного я», ни в более олдскульном смысле, когда вы просто ослабляете свою бдительность и Будучи собой. (Даже относительно новые инициативы, такие как ориентация на образование, напрямую влияют на эту более широкую структуру.)

Поскольку аутентичность становится все более приоритетной для людей – и, возможно, еще больше, поскольку мы начали стирать границы между работой и домом из-за Covid-19 и изменений, которые он навязал нам, – я не могу не задаться вопросом, сможет ли LinkedIn используйте эту возможность, чтобы переосмыслить или, по крайней мере, расширить концепцию того, что значит проводить время на своей платформе.