Berlin Brands Group – один из новых стартапов в сфере электронной коммерции, надеющийся создать прибыльную экономию на масштабе за счет покупки небольших брендов, которые продаются на таких торговых площадках, как Amazon и использование технологий для их более эффективного управления и масштабирования – собрал большой раунд финансирования для выполнения этой миссии. Стартап завершил раунд на сумму 700 миллионов долларов, включающую как капитал, так и заемные средства, которые он будет использовать частично для продолжения создания своей инфраструктуры реализации и логистики, а также своей технологической платформы, а также частично для покупки большего количества компаний.
BBG подтвердила, что эта инвестиция – одна из крупнейших на сегодняшний день в этой сфере – повысила ее оценку до более чем 1 миллиарда долларов.
Bain Capital возглавляет долю участия в этом раунде. В рамках сделки он также выкупит предыдущего инвестора, Ardian, за нераскрытую сумму, которая выделяется отдельно от суммы в 700 миллионов долларов.
Этот раунд финансирования – второй, объявленный BBG в этом году. В январе он объявил, что инвестирует 302 миллиона долларов за счет собственного баланса для слияния и поглощения, а в апреле объявил о раунде долга на 240 миллионов долларов. Эти последние 700 миллионов долларов отличаются тем, что включают в себя компонент собственного капитала наряду с собственным капиталом.
BBG начинала с разработки собственных продуктов и их продажи на Amazon и другие торговые площадки – основатель и генеральный директор Питер Чалявски в прошлой жизни был ди-джеем и начал с того, что сконцентрировался на аудиооборудовании, которое он разработал для себя.
Со временем он увидел возможность диверсифицировать это в более широкую консолидационную игру, в которой BBG также будет приобретать и объединять сторонние бренды в свой бизнес, используя возможность предоставить владельцам сторонних компаний путь выхода и привлечь их. меньшие бренды – больше масштабов, больше маркетинговых умений и больше технологий для повышения эффективности своей деятельности.
Сегодня ассортимент насчитывает 3700 товаров и 14 собственных брендов, в том числе Klarstein (кухонная техника), auna (бытовая электроника и музыкальное оборудование), Capital Sports (домашний фитнес) и blumfeldt (сад). BBG заявляет, что у нее есть доступ к примерно 1,5 миллиардам клиентов электронной коммерции на различных рынках, где она продает товары в Европе, Великобритании, США и Азии. Примечательно, что в отличие от многих других в той же сфере, что и BBG, он ориентирован на большее, чем Amazon, около 100 каналов в 28 странах.
Этот список «многие другие в том же пространстве» длинный и, кажется, растет с каждым днем. Вчера двое из них – Heroes и Olsam – собрали соответственно 200 и 165 миллионов долларов. Другие используют возможность консолидации продавцов, которые продают через Fulfillment by Amazon включая Suma Brands (150 миллионов долларов); Elevate Brands (250 миллионов долларов); Окунь (775 миллионов долларов); factory14 (200 миллионов долларов); Thrasio (в настоящее время, вероятно, самый крупный из них с точки зрения охвата, собранных денег и амбиций), Heyday, The Razor Group, Branded, SellerX, Berlin Brands Group (X2), Benitago, Valoreo и Rainforest в Латинской Америке, а также Una Brands из Азии. .
По мере того, как все больше стартапов вступает в борьбу, борьба за покупку лучших сторонних брендов становится все более сложной задачей, поэтому поддержка Bain должна помочь BBG противостоять этой конкуренции.
«Благодаря приверженности Bain Capital и полученному дополнительному финансированию мы установили следующую веху на нашем пути к созданию глобального дома брендов», – говорится в заявлении Чалявски. «Это позволяет нам решать стратегические задачи по приобретению и развитию брендов во всем мире, а также по операционному и логистическому расширению. Опыт Bain Capital в работе с учредителями по всему миру поможет нам продолжить нашу эволюцию в качестве ведущей компании электронной коммерции по масштабированию брендов ».
«BBG – революционный лидер в быстро меняющемся мире потребительских товаров. Их способность разрабатывать и масштабировать бренды, отвечающие текущим потребительским тенденциям, благодаря их высокоэффективной платформе электронной коммерции, дает компании огромный потенциал роста на быстрорастущем рынке », – добавила Мирай Топай, управляющий директор Bain Capital Private Equity. «Мы сотрудничаем со многими руководителями, возглавляемыми основателями, и надеемся помочь Питеру и его команде достичь своей цели – стать мировым лидером в области потребительской электронной коммерции».