Instagram тестирует рекламу на вкладке “Магазин”

продолжает инвестировать в свой бизнес электронной коммерции, Instagram Shops, с запуском нового рекламного продукта Ads in Instagram Shop. Компания заявляет, что в настоящее время тестирует новый формат, который включает как отдельные изображения, так и возможность карусели изображений, с избранными рекламодателями из США перед выходом на другие рынки в ближайшие месяцы.

Компания впервые представила Instagram Shops в прошлом году в рамках более масштабных усилий Facebook, направленных на то, чтобы сделать свои социальные платформы не только местом для общения с друзьями и отслеживанием любимых брендов, но и местом для покупок в Интернете с интегрированным опытом оформления заказа. Естественно, этот тип инициативы также подходит для рекламной модели Facebook, поскольку бренды, стремящиеся установить связь с потребителями, могут платить за расширение охвата.

Компания заявляет, что, как и другие рекламные продукты Instagram, реклама в Instagram Shop будет запускаться по модели аукциона. Реклама будет отображаться только на мобильных устройствах, поскольку вкладка Instagram Shop предназначена только для мобильных устройств. Однако количество рекламных объявлений, которые увидит отдельный потребитель, будет зависеть от того, как они используют Instagram и сколько людей делают покупки на вкладке Instagram. Компания планирует отслеживать настроения потребителей по этому поводу, чтобы сбалансировать рекламу и контент.

Первоначально Instagram работает с несколькими американскими рекламодателями, которые будут тестировать продукт и предоставлять отзывы, включая Away, Donny Davy, Boo Oh, Clare Paint, JNJ Gifts, DEUX и Fenty Beauty. Эти бренды включают в себя некоторые из наиболее популярных категорий товаров, которые пользователи Instagram любят делать покупки, в том числе товары для красоты, домашний декор, товары для домашних животных, путешествия и многое другое.

Компания еще не раскрыла точные сроки для более широкого распространения рекламы, но заявляет, что в ближайшие несколько месяцев планируется расширить новый формат для рекламодателей на других, неамериканских рынках.



Вкладка Instagram Shop была одним из наиболее спорных дополнений приложения в последние годы, поскольку она заменила популярную вкладку «Активность» (кнопка с сердечком) в нижней строке навигации – изменение, которое сделало приложение более коммерчески ориентированным, чем в прошлое и оттолкнуло некоторых пользователей. Сегодня творческое сообщество взвешивает свои варианты, поскольку Instagram все дальше отдаляется от своих корней обмена фотографиями с другими новыми дополнениями, такими как его клонированные барабаны TikTok.