Facebook только что объявил о планах выплатить создателям контента более 1 миллиарда долларов до конца следующего года за счет новых бонусных программ, призванных сохранить творческие возможности в своей экосистеме приложений. Основатель и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг впервые объявил о новом финансировании, чтобы «вознаградить создателей за отличный контент» на своей странице в Facebook.
Компания будет платить создателям через серию новых бонусных инициатив в Facebook и Instagram, которые «носят сезонный характер, развиваются и расширяются с течением времени». Этим летом у бонусных программ будет специальный центр в приложении Instagram, а в конце этого года – в приложении Facebook.
Компания предложит первые новые бонусы создателям видео на Facebook с включенной рекламой In-Stream. Facebook также расширяет бонусы через свою систему Stars, которая предлагает зрителям присылать советы стримерам в обмен на поощрения поклонников. Создатели, снимающие видео или транслирующие игры в прямом эфире, будут иметь право на ежемесячные бонусы в зависимости от того, сколько зрителей отправят им платежи через Stars до октября.
Instagram представит собственные бонусы, которые будут открываться только по приглашениям. В течение следующих нескольких недель создатели из США могут получить разовый бонус за включение рекламы IGTV. Другие бонусы будут вознаграждать создателей за создание роликов, ответ Instagram на успех коротких видеороликов TikTok, а также за достижение определенных этапов в Instagram Live.
Набег Facebook на платежи создателям – это лишь последняя попытка запустить продукты конкурентов TikTok за счет наличных денег. Snapchat ежедневно выделяет 1 миллион долларов на самые популярные видеоролики в рамках своего короткометражного видеопродукта Spotlight. YouTube имеет собственный фонд в 100 миллионов долларов для YouTube Шорты, собственный клон TikTok компании.
Сам TikTok в прошлом году запустил фонд для создателей на 200 миллионов долларов, хотя приложению, похоже, не о чем беспокоиться (во всяком случае, пока). Согласно данным SensorTower, TikTok просто превысил 3 миллиарда загрузок по всему миру. Единственные другие приложения, которые преодолели этот рубеж, – это WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram – все они принадлежат Facebook.
