Платформа видеоигр Roblox объявила сегодня утром, что она сотрудничает с Sony Music Entertainment по сделке, которая позволит двум компаниям работать вместе для создания музыкальных впечатлений для сообщества Roblox, включая возможности, которые дадут артистам Sony Music возможность привлечь новую аудиторию и приносить доход. Объявление последовало за новостями в прошлом месяце о судебном иске на 200 миллионов долларов, поданном группой музыкальных издателей, которые утверждали, что Roblox разрешает создателям создавать виртуальные бумбоксы внутри своих игр, которые транслируют музыку, защищенную авторским правом, без разрешения художников или какой-либо оплаты.
Издатели иска включали Universal Music Publishing, Big Machine Records, Concord Music Group, Downtown Music Publishing, Kobalt Music Group и Hipgnosis Songs Fund.. Roblox отреагировал на судебный процесс, заявив, что он «удивлен и разочарован» действием, которое представляет собой «фундаментальное непонимание того, как работает платформа Roblox».
Он заявил, что не приемлет нарушения авторских прав и использует технологию фильтрации для запрещения несанкционированных записей. Он также заявил, что отвечает на действующий Закон о защите авторских прав в цифровую эпоху (DMCA), удаляя любой контент, нарушающий авторские права.
Однако сделка компании с Sony Music указывает на то, что Roblox осознает ценность партнерства в более официальном качестве с музыкальным издателем.
Roblox не уточнил, какую «коммерческую деятельность» он имеет в виду для артистов Sony Music и их поклонников, но он работал с музыкальным издателем на прошлых мероприятиях, включая свой первый виртуальный концерт с Lil Nas X в ноябре 2020 года. , а в мае этого года – виртуальная вечеринка по случаю открытия Zara Larsson. Концерт посетили более 36 миллионов игроков, а вечеринка, посвященная запуску, привлекла более 4 миллионов посетителей – самый высокий показатель для любой вечеринки, посвященной запуску на Roblox на сегодняшний день.
Платформа Roblox, вообще говоря, позволяет артистам обращаться к фанатам с помощью различных мероприятий, включая виртуальные концерты, продажу товаров и другие интегрированные внутриигровые действия.
«Артисты Sony Music были в авангарде привлечения миллионов поклонников музыки в огромное сообщество пользователей Roblox с помощью таких перспективных инициатив, как Lil НАС Первое в отрасли виртуальное выступление X на платформе и недавнее мероприятие Zara Larsson на вечеринке для прослушивания », – сказал в своем заявлении президент Sony Music Entertainment по глобальному цифровому бизнесу и продажам в США Деннис Кукер. «С этим новым соглашением мы надеемся на расширение нашего успешного партнерства с командой Roblox, чтобы еще больше открыть коммерческие возможности на стыке музыки и игр. «Иммерсивная онлайн-среда» представляет собой значимую возможность для охвата растущего числа поклонников, которые хотят использовать виртуальные сообщества для совместного прослушивания музыки », – добавил он.
Сделка происходит в то время, когда аудитория Roblox стареет. Компания в своем отчете о доходах за первый квартал 2021 года сообщила о росте вовлеченности пользователей старше 13 лет на 128% – времени, когда музыка становится все более важной частью жизни молодых людей, и они заинтересованы в более непосредственном контакте с любимыми артистами. Ежедневные активные пользователи игровой компании также выросли на 79% и достигли 42,1 миллиона в течение квартала, а выручка выросла на 140% до 387 миллионов долларов.
«Sony Music была фантастическим партнером, и я рад, что наши отношения углубляются и продлеваются. Они действительно понимают огромные возможности, которые метавселенная предоставляет их артистам, и мы стремимся помочь им открыть новые творческие и коммерческие возможности на Roblox », – сказал Джон Власопулос, вице-президент и глобальный руководитель музыкального отдела Roblox.
Это не первое партнерство с музыкальными лейблами Roblox. В прошлом месяце компания объявила о подобной сделке с BMG, которая также сосредоточила внимание на будущем сотрудничестве и возможностях получения дохода для артистов и авторов песен.