В роликах Instagram появляется реклама. Сегодня компания объявила о запуске рекламы на своей платформе коротких видео и конкуренте TikTok, Reels, для предприятий и рекламодателей по всему миру. Рекламные объявления будут иметь длину до 30 секунд, как и сами ролики, и будут иметь вертикальный формат, аналогичный рекламе в Instagram Stories. Также, как и в Reels, новая реклама будет зацикливаться, и люди смогут ставить лайки, комментировать и сохранять их, как и другие видеоролики Reels.
Ранее в этом году компания тестировала рекламу Reels на отдельных рынках, включая Индию, Бразилию, Германию и Австралию, а затем распространила эти тесты на Канаду, Францию, Великобританию и США. Среди первых приверженцев нового формата были такие бренды, как BMW, Nestlé (Nespresso), Louis Vuitton, Netflix, Uber и другие.
Instagram сообщает нам, что реклама будет появляться в большинстве мест, где пользователи просматривают контент Reels, в том числе на вкладке Reels, Reels in Stories, Reels in Explore и Reels в вашей ленте Instagram, и будет появляться между отдельными Reels, размещенными пользователями. Однако для того, чтобы показывать рекламу Reels, пользователь сначала должен находиться в иммерсивном полноэкранном средстве просмотра Reels.
Кредиты изображений: Instagram
Компания не может сказать, как часто пользователь может видеть рекламу Reels, отметив, что количество рекламы, с которой может столкнуться зритель, будет зависеть от того, как они используют Instagram. Но компания отслеживает настроения пользователей в отношении самой рекламы и в целом, как говорится в сообщении Reels.
Как и другие рекламные продукты Instagram, реклама Reels будет запускаться по модели аукциона. Но пока Instagram отказывается делиться какими-либо показателями эффективности относительно того, как работают эти объявления, на основе тестов. Он также не предлагает рекламодателям никаких инструментов для создания или шаблонов, которые могли бы помочь им начать работу с рекламой Reels. Вместо этого Instagram, как и полагается, предполагает, что у рекламодателей уже есть творческие ресурсы под рукой или они знают, как их создавать, из-за сходства рекламы Reels с другой вертикальной видеорекламой, которую можно найти в других местах, в том числе у конкурентов Instagram.
В то время как вертикальное видео уже показало потенциал для привлечения потребителей к сайтам электронной коммерции, Instagram еще не воспользовался рекламой Reels для привлечения пользователей к своим встроенным магазинам Instagram, хотя это кажется естественным следующим шагом в его попытках. чтобы связать разные части приложения вместе.
Но, возможно, перед этим шагом Instagram нужно сделать Reels более привлекательным местом – чем-то другим конкурентам TikTok, которые теперь включают как Snap, так и YouTube – сделали это за счет прямого финансирования создателей контента. Тем временем Instagram предлагал напрямую выбирать звезд TikTok.
Запуск рекламы в Instagram Reels следует за новостями о растущих ценах на рекламу в TikTok. Bloomberg сообщил в этом месяце, что TikTok теперь просит более 1,4 миллиона долларов за рекламу захвата домашней страницы в США с третьего квартала, которая вырастет до 1,8 миллиона долларов к четвертому кварталу и более 2 миллионов долларов в праздничные дни. Хотя компания все еще формирует свою команду по рекламе, а рекламодатели еще не выделили значительную часть своего видеобюджета на приложение, это, как правило, следует за ростом количества пользователей – а у TikTok сейчас более 100 миллионов активных пользователей в месяц в США.
Оба приложения, Instagram и TikTok, теперь имеют более миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру, хотя Reels является лишь частью более крупной платформы Instagram. Для сравнения, Instagram Stories используют около 500 миллионов пользователей, что демонстрирует способность Instagram направлять трафик в различные области своего приложения. Instagram отказался сообщить, сколько пользователей у Reels на сегодняшний день.