Pinterest уже давно позиционирует себя как источник вдохновения, который в конечном итоге может привести к покупкам в Интернете. И на протяжении многих лет он работал над функциями, чтобы лучше связать потребителей с продуктами и услугами, которые они хотят купить, такими как значки для покупок, визуальный поиск, примерка AR, рекомендации по продуктам и многое другое. Сегодня компания запускает еще одну функцию, направленную на превращение сохраненных пинов пользователей в покупки: список покупок.
Новая функция списка покупок Pinterest сохраняет все ваши пины продуктов в одном месте, поэтому, когда вы будете готовы к покупке, вам не придется рыться в сохраненных пинах и досках, чтобы найти продукты, которые вы рассматривали. Здесь вы найдете необходимую информацию, включая цену товара, отзывы и информацию о доставке, в равномерной сетке, чтобы вы могли сравнивать продукты и принимать решения.
Однако эта функция – это не просто организационный инструмент – Pinterest утверждает, что он также будет отправлять уведомления, если сохраненные вами товары упали в цене, что может побудить пользователей совершить покупку.
Список покупок доступен на странице вашего профиля над другими досками и будет включать в себя покупные товары, которые вы сохранили, а также товары, которые вы недавно просматривали. Когда вы будете готовы к покупке, вы можете щелкнуть по булавке, чтобы посетить веб-сайт продавца и завершить транзакцию – конечно, предоставив Pinterest кредит за реферала.
Функция будет запущена сначала в США и Великобритании, а позже в Австралии, Канаде, Франции и Германии в конце года, сообщает Pinterest.
Наряду со Списком покупок Pinterest сегодня также расширяет инструменты для продавцов, представив свою программу проверенных продавцов в Великобритании, Австралии, Канаде, Франции и Германии, а также функцию профиля на витрине магазина и новые теги товаров в Австралии, Канаде, Франции. и Германия. Запущенная в прошлом году программа Verified Merchant Program предлагает розничным продавцам возможность подписаться на ручную проверку, чтобы определить, соответствуют ли они требованиям Pinterest для качественного обслуживания клиентов. Если это так, они получают синюю галочку в своем профиле как сигнал для потребителей, что они заслуживают доверия.
Кредиты изображений: Pinterest
Кроме того, сегодня компания запускает специальный двухнедельный обзор покупок под названием «Товары от Pinterest», который предлагает пользователям доступ к товарам ограниченного выпуска, продаваемым брендами DTC, включая Brooklinen, Outdoor Voices, Clare Paint, Olive & June и Мод. И он проводит кампанию «Покупайте настроение», предлагая тщательно отобранные тенденции из своего годового отчета «Pinterest Predicts».
Хотя Pinterest отмечает, что его пользователи в среднем в 2 раза больше тратят непользователей каждый месяц и имеют на 85% больше корзины, способ совершения покупок в Интернете быстро меняется.
Pinterest, исторически являвшийся своего рода доской идей, ориентированной на изображения, может остаться позади, поскольку все больше потребителей – и особенно более молодые покупатели – начинают в большей степени полагаться на покупки через видео (как записанные, так и живые), в том числе через контент, управляемый влиятельными лицами, на таких платформах, как Facebook. , Instagram и TikTok. Pinterest только недавно расширился в этой области, запустив в прошлом месяце первые видео «Пины идей», нацеленные на создателей, и тестирование мероприятий для создателей, транслируемых в прямом эфире примерно в то же время.
Новые запуски последовали за рекордным показателем прибыли Pinterest в апреле как по чистой прибыли на акцию, так и по выручке (11 центов против ожидаемых 7 центов и 485 миллионов долларов против ожидаемых 474 миллионов долларов), но замедлили рост пользователей. Компания сообщила о 478 миллионах активных пользователей в месяц против 480,5 миллионов ожидаемых, в результате чего акции упали на 10% после публикации отчета. Компания обвинила снижение роста пользователей и вовлеченности пользователей в ослабление ограничений по Covid-19, поскольку потребители стали меньше времени проводить в Интернете.
С помощью новых дополнений Pinterest хочет лучше гарантировать, что те пользователи, которые находятся на его сайте, не просто бездельничают, а фактически проверяют его.