За последний год Instagram добавил множество функций, чтобы помочь независимым авторам зарабатывать на жизнь, например Магазин Instagram а также Покупки в барабанах. Сегодня Instagram запустил новый Insights for Reels and Live на своей профессиональной панели инструментов, предоставляя компаниям и авторам важные данные о масштабах их контента. Эти инструменты помогут Reels догнать своего конкурента TikTok, который уже предлагает пользователям подробную аналитику. Поскольку Instagram и TikTok продолжают пытаться не отставать друг от друга, это может быть только хорошо для влиятельных лиц и малого бизнеса, которые используют эти платформы для увеличения своего дохода.
Раньше создатели Instagram могли просматривать только общедоступные показатели, такие как просмотры, лайки или комментарии на Reel. Теперь они смогут получить доступ к таким данным, как достигнутые учетные записи, сохранения и общие ресурсы для своих барабанов. Instagram также поделится количеством пользователей Peak Concurrent Viewers, которые настроились на просмотр их видео в прямом эфире. Кроме того, в разделе приложения «Статистика учетной записи» Instagram добавит разбивку, показывающую пользователям, к каким учетным записям они обращаются и какие форматы контента привлекают их больше всего.
Для предпринимателей и создателей контента, чей бизнес связан с социальной коммерцией, эта аналитика, возможно, не изменит правила игры, но, безусловно, облегчит игру. Покупки в барабанах делают продажи в приложении более удобными, но до сих пор были доступны скудные данные, которые помогли бы компаниям адаптировать свои барабаны для охвата потенциальных клиентов. С другой стороны, аналитика TikTok уже давно предоставляет создателям данные о среднем времени просмотра их видео, типах источников трафика и производительности в зависимости от географического положения. Анонсировано вирусное видео-приложение ранее в этом месяце что он будет работать с определенными брендами, такими как лейбл уличной одежды Hype, для тестирования продаж в приложениях. Это усилит его конкуренцию с Instagram, но пока неясно, когда эта функция станет широко доступной. Таким образом, Insights Instagram в сочетании с установленными покупками в приложении может создать идеальный шторм для создателей контента, чтобы лучше охватить и монетизировать свою целевую аудиторию.
«Мне всегда казалось странным, что не было Insights for Reels. Иногда это похоже на съемку в темноте », – сказал Куинн Джонс TechCrunch. Джонс – один из владельцев КИКАЙ, ювелирный бизнес ручной работы из Лос-Анджелеса. Создатели Gen-Z с более чем 90000 подписчиков в Instagram и TikTok полагаются на социальные сети, чтобы расширить свою аудиторию и увеличить свои продажи. Хотя у KIKAY есть стал вирусным В TikTok Джонс сказал, что Instagram – лучший способ для малого бизнеса получить подписчиков.
«Понимание, безусловно, будет полезно в будущем», – сказал Джонс. «В настоящее время трудно сказать, насколько эффективен охват ваших видео, а просмотр Insights означает больше отзывов, которые помогут улучшить контент».
Для влиятельных лиц эта аналитика также полезна для сотрудничества с брендами в области спонсируемого контента.
«Я очень долго хотел Insights for Reels. Все, что мы знаем сейчас, – это просмотры, лайки и комментарии », – сказал Кара Кокран, создатель контента ЛГБТК + и микроинфлюенсер. Она отмечает, что с тех пор бренды уже подталкивают создателей снимать видео на Reels. Instagram переработал интерфейс размещать короткие видеоролики по центру.
«Теперь, когда они внедряют аналитику, я думаю, мы увидим, как многие бренды будут стремиться к тому, чтобы все больше и больше роликов, а не просто статических публикаций», – говорит она. «Я думаю, что это оживляет их продукты совершенно по-новому, и для них это работает почти как реклама, а не просто статическая реклама».
Instagram начнет выпуск Insights сегодня. Компания также сообщает, что в ближайшие месяцы она добавит инструменты, которые помогут создателям измерить вовлеченность в течение заранее установленного периода времени, и начнет поддерживать Insights на настольных компьютерах.