Время от времени мы видим, как китайское приложение поднимается на вершину Google Play и App Store во многих западных странах. Это может быть служебный инструмент, такой как украшение для селфи или какая-нибудь казуальная видеоигра, которые имеют универсальную привлекательность и требуют небольших усилий по локализации. Но большинство из них, как правило, становятся мишенью на радаре.
Последнее китайское приложение, возглавляющее зарубежные чарты, принадлежит ByteDance, владельцу TikTok. Приложение для редактирования видео под названием CapCut позволяет пользователям не только добавлять множество стикеров, фильтров и эффектов, но также имеет простую в использовании функцию зеленого экрана, функцию масштабирования, которая работает как эффект Кена Бернса, и многое другое. которые делают приложение доступным Final Cut на ходу.
Пользователям не придется беспокоиться о плате за музыку, так как CapCut имеет библиотеку лицензированных звуковых клипов, которые они могут использовать, чтобы оживить свой контент. За последний год TikTok расширил свой музыкальный арсенал, ища музыкантов и подписывая контракты с крупными лейблами.
Китайские технологические гиганты умеют привлекать большую базу пользователей, сначала предлагая свои услуги бесплатно, а затем изучают модели монетизации после того, как пользователи становятся привязанными к продуктам. Похоже, что у CapCut такой же сценарий.
Китайский брат CapCut Цзяньин уже имел успех среди пользователей Douyin (TikTok для Китая). Теперь эта закономерность повторяется за пределами Китая, и пользователи TikTok используют CapCut, чтобы сделать свои видео гладкими и профессиональными с помощью нескольких нажатий на свои телефоны.
Согласно данным, предоставленным аналитической компанией SensorTower, с 21 мая CapCut является бесплатным приложением № 1 в американском App Store. На момент написания статьи он занимает 9-е место в Google Play в США. В целом, по данным SensorTower, на сегодняшний день приложение превысило 250 миллионов установок по всему миру из App Store и Google Play и почти 9,5 миллиона из магазинов приложений в США.
Рост CapCut напоминает китайского фоторедактора Meitu. Приложение было настолько популярным, что стало синонимом устройства для создания селфи в Китае, но у него также была прочная база лояльных пользователей за рубежом. Разница в том, что рост CapCut основан на глобальном доминировании его собрата TikTok, тогда как ранняя попытка Meitu создать социальную сеть вокруг своего фото-инструмента, чтобы повысить привязанность пользователей, так и не достигла успеха.
CapCut, вероятно, не будет последним вирусным приложением ByteDance. Растущая империя контента TikTok породит больше ответвлений, будь то видеоредактор или сервис электронной коммерции, где создатели могут зарабатывать деньги, а пользователи – покупать продукты, одобренные их любимыми влиятельными лицами.