Дорогое членство в примерно 100 тренажерных залах в США послужило основным источником дохода Equinox за три десятилетия его существования. Между тем, цифровые технологии были не в центре внимания. Ситуация изменилась в прошлом году, когда компания начала продавать велотренажеры, на которых транслировались занятия SoulCycle, и запустила приложение Equinox + за 39,99 долларов в месяц, в котором есть уроки вращения, медитации, силовых тренировок, бокса и даже восстановительных тренировок, поддерживаемых Томом Брэди.
Компания из Нью-Йорка также пытается выделиться с помощью своей «трибридной» модели, которая включает в себя тренировки дома через приложение, посещение тренажерных залов и занятия на открытом воздухе. Equinox экспериментирует со спортивными залами под открытым небом, которые она называет «В дикой природе», и открыла 20 студий «SoulCycle Outside».
Саймон Белшем, президент Equinox Media, сказал, что его физическое присутствие и его приложение дают бренду преимущество перед его более яркими конкурентами.
«Цифровой доступ к фитнесу позволяет вам начать путешествие, но физический опыт дает вам сообщество, мотивацию и доступ к инструкторам и оборудованию, которое действительно способствует этой привычке», – сказал он CNN Business. «Мы действительно считаем, что физическое и цифровое оборудование дополняют друг друга».
Тренажерные залы вновь открываются, так как ограничения по Covid-19 ослаблены. Белшем сказал, что эта частная компания «очень взволнована скоростью, с которой происходит отскок, и что люди готовы вернуться». По его словам, около половины занятий, которые выполняются в приложении, проводятся в его спортзалах, что, возможно, отражает еще одно постоянное изменение привычек людей.
Компания отказалась сообщить, сколько всего участников имеет приложение.
Equinox вошла в конкурентную, но быстрорастущую отрасль. По прогнозам Allied Market Research, в ближайшие шесть лет онлайн и подключенный фитнес-индустрия вырастет в отрасль с оборотом в 60 миллиардов долларов. Этот рост в первую очередь обусловлен пандемией, которая необратимо меняет привычки людей.
При запуске приложения Equinox было несколько сбоев. Первоначальное название «Variis» было незаметно отменено в начале этого года в пользу Equinox +. Это также примерно на 30 долларов в месяц дороже по сравнению с Peloton, Apple Fitness + и другие конкуренты, предлагающие аналогичные занятия по фитнесу.
Это не касается Белшема из-за престижного положения компании. «Мы считаем, что то, что мы предлагаем, является чем-то довольно уникальным», – сказал он, указав на способность приложения отслеживать показатели здоровья пользователей и курировать классы с высокой производственной ценностью.
«Качество контента имеет большое значение», – сказал он. «Мы думаем, что создали« HBO фитнеса », потому что на HBO нет плохих программ».
(HBO и CNN принадлежат WarnerMedia.)