Как Equinox превращается в HBO фитнеса

Для Equinox это проблема. Элитная сеть фитнес-центров сделала себе имя благодаря эвкалиптовым полотенцам, роскошным удобствам и дорогому оборудованию. Но его будущее начинает зависеть от экранов телефонов, поскольку привычки людей изменились.

Дорогое членство в примерно 100 тренажерных залах в США послужило основным источником дохода Equinox за три десятилетия его существования. Между тем, цифровые технологии были не в центре внимания. Ситуация изменилась в прошлом году, когда компания начала продавать велотренажеры, на которых транслировались занятия SoulCycle, и запустила приложение Equinox + за 39,99 долларов в месяц, в котором есть уроки вращения, медитации, силовых тренировок, бокса и даже восстановительных тренировок, поддерживаемых Томом Брэди.

Компания из Нью-Йорка также пытается выделиться с помощью своей «трибридной» модели, которая включает в себя тренировки дома через приложение, посещение тренажерных залов и занятия на открытом воздухе. Equinox экспериментирует со спортивными залами под открытым небом, которые она называет «В дикой природе», и открыла 20 студий «SoulCycle Outside».


Саймон Белшем, президент Equinox Media, сказал, что его физическое присутствие и его приложение дают бренду преимущество перед его более яркими конкурентами.

«Цифровой доступ к фитнесу позволяет вам начать путешествие, но физический опыт дает вам сообщество, мотивацию и доступ к инструкторам и оборудованию, которое действительно способствует этой привычке», — сказал он Business. «Мы действительно считаем, что физическое и цифровое оборудование дополняют друг друга».

Тренажерные залы вновь открываются, так как ограничения по ослаблены. Белшем сказал, что эта частная компания «очень взволнована скоростью, с которой происходит отскок, и что люди готовы вернуться». По его словам, около половины занятий, которые выполняются в приложении, проводятся в его спортзалах, что, возможно, отражает еще одно постоянное изменение привычек людей.

Компания отказалась сообщить, сколько всего участников имеет приложение.

Equinox вошла в конкурентную, но быстрорастущую отрасль. По прогнозам Allied Market Research, в ближайшие шесть лет онлайн и подключенный фитнес-индустрия вырастет в отрасль с оборотом в 60 миллиардов долларов. Этот рост в первую очередь обусловлен пандемией, которая необратимо меняет привычки людей.

Пелотон (PTON) был самым большим бенефициаром этой тенденции. По состоянию на май этого года у компании около 2 миллионов абонентов, при этом количество участников увеличилось на 135% по сравнению с прошлым годом. Его блеск недавно исчез из-за проблем с отзывом и доставкой беговой дорожки.

При запуске приложения Equinox было несколько сбоев. Первоначальное название «Variis» было незаметно отменено в начале этого года в пользу Equinox +. Это также примерно на 30 долларов в месяц дороже по сравнению с Peloton, Fitness + и другие конкуренты, предлагающие аналогичные занятия по фитнесу.

Это не касается Белшема из-за престижного положения компании. «Мы считаем, что то, что мы предлагаем, является чем-то довольно уникальным», — сказал он, указав на способность приложения отслеживать показатели здоровья пользователей и курировать классы с высокой производственной ценностью.

«Качество контента имеет большое значение», — сказал он. «Мы думаем, что создали« HBO фитнеса », потому что на HBO нет плохих программ».

(HBO и CNN принадлежат WarnerMedia.)

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments