Сегодня Roku объявила о запуске собственных оригинальных программ, которые изначально станут доступны зрителям в США, Великобритании и Канаде через центр бесплатного потокового вещания медиа-платформы The Roku Channel, начиная с 20 мая. Дебютный состав будет включать 30 наименований, в том числе сценарии и реалити-шоу, которые Roku приобрел у службы коротких потоковых трансляций Quibi в начале этого года после ее закрытия.
Quibi, конечно, запустил в неподходящее время для сервиса, который был разработан для просмотра на ходу, когда он появился в разгар пандемии. Но некоторые утверждали, что большая часть контента Quibi недостаточно привлекательна, чтобы привлечь количество подписчиков и сделать сервис успешным. Будет интересно посмотреть, насколько хорошо этот же контент теперь работает на Roku, где он больше не будет ориентирован на мобильные устройства, а, скорее всего, будет транслироваться на большом экране телевизора.
Среди наиболее известных шоу Quibi, которые теперь присоединятся к Roku, — «Chrissy’s Court» Крисси Тейген, «Reno 911!» Comedy Central, боевик Кевина Харта «Die Hart», получивший Эмми фильм «FreeRayshawn», документальные фильмы «Blackballed» и «Big Rad Wolf» и перезагрузка реалити-шоу «Punk’d».
Эти и другие станут первыми оригинальными программами Roku, присоединившись к более чем 40 000 других бесплатных фильмов и телешоу на канале Roku. Этот бесплатный потоковый центр быстро растет, отчасти из-за пандемии, которая вынудила людей оставаться дома, но также из-за более широкого спроса на бесплатный потоковый контент.
В четвертом квартале 2020 года The Roku Channel охватил 63 миллиона человек в домохозяйствах США, что более чем на 100% больше, чем в прошлом году. Часы потоковой передачи также удвоились по сравнению с прошлым годом — рост в два раза быстрее, чем у самой платформы Roku в целом, отмечает компания. В первом квартале 2021 года канал Roku Channel вырос и достиг примерно 70 миллионов человек.
Полный список Roku Originals, доступных для запуска 20 мая, включает: #FreeRayshawn, «About Face», «Bad Ideas with Adam Devine», «Barkitechture», «Big Rad Wolf», «Blackballed», «Centerpiece». «Крисси Корт», «Кубок Джо», «Умри», «Дишманн», «Манекен», «Бой, как девочка», «Перевернутое», «Беглец», «Шоу Гейме,« Железо точит железо »,« Последний Похоже, «Давай поиграем с Тони Гринхендом», «Самая опасная игра», «Убийство без коробки», «Убийство без упаковки», «Ночные рубашки», «Prodigy», «Punk’d», «Reno 911!», «Роялти», «Форма макарон», «Спасибо за миллион» и «Их у вас нет».
Roku будет продавать шоу зрителям внутри канала Roku через рекламный блок под левой навигацией на главном экране Roku и даже через желанный слот в самом меню навигации.
В дополнение к 30 новым программам, запускаемым в мае, в течение 2021 года будет выпущено больше Roku Originals. В общей сложности Roku приобрела более 75 наименований у Quibi в рамках сделки, по которой контент оценивается «значительно меньше», чем 100 долларов. миллион. Это означает, что пользователи Roku в конечном итоге получат доступ к шоу Quibi, которые были в стадии разработки, но так и не получили шанса дебютировать.
Контент Quibi имел смысл для Roku, потому что он был разработан для просмотра с поддержкой рекламы, а не из-за мобильных уловок Quibi — таких как «поворотный стиль», который заставлял и портретную, и альбомную ориентацию выглядеть великолепно, или, например, хоррор-шоу, которые транслируются только после наступления темноты.
«Всегда есть уникальные« каскадерские »способы воплотить шоу в жизнь, и мы будем исследовать их для создания шоу, которое имеет смысл», — отметила вице-президент Roku Света Патель, руководящая отделом маркетинга вовлечения и роста компании. «Но это должно иметь смысл в том, как смотрят наши зрители, — что в первую очередь [Roku] устройство », — говорит она.
Другими словами, зрителей Roku не интересуют все трюки Quibi, а только сам контент. Тем не менее, шоу будут транслироваться через мобильное приложение The Roku Channel для определенной группы зрителей, которые смотрят их в дороге.
Roku также будет использовать существующие рекламные паузы, которые Quibi встроил в свой контент, говорится в сообщении. Это означает, что после каждых 8–10-минутных «эпизодов» будет воспроизводиться минутная реклама. По словам Пателя, это все еще более легкая рекламная нагрузка, чем на традиционном телевидении. Та же структура продажи рекламы, которую сегодня использует канал Roku, применима и к Originals, включая возможность спонсорства бренда.
Хотя Року считает, что Originals могут помочь привлечь более молодых людей от 18 до 34 лет, это не обязательно означает план по увеличению инвестиций в эксклюзивные оригинальные программы, подобные этому. Вместо этого Roku будет следить за тем, как работает новый контент, а затем использовать эти идеи, чтобы со временем добавлять больше контента в библиотеку The Roku Channel.
«Это действительно была уникальная возможность для нас получить невероятный контент для нашей растущей базы. Мы всегда ищем контент, и — будь то производство или получение — он должен иметь смысл для нашей бизнес-модели AVOD », — говорит Патель. Однако теперь, когда у Roku есть собственные программы, для компании будет иметь смысл развернуть The Roku Channel на своих глобальных рынках за пределами США, Великобритании и Канады.
Компания не стала комментировать эти планы.
Наряду с запуском Roku Originals, Roku также объявила о партнерстве с Laugh Out Loud, комедийным брендом, основанным Кевином Хартом. Теперь он принесет линейный канал LOL! Network to The Roku Channel, присоединяясь к более чем 190 прямым линейным каналам, представленным на сервисе.