В то же время, когда он подавляет рекламные компании, управляемые конкурентами, Apple представляет новый способ для разработчиков размещать рекламу в App Store. Раньше разработчики могли продвигать свои приложения после того, как пользователи инициировали поиск в App Store по определенным ключевым словам. Например, если вы ввели «такси», вы можете увидеть рекламу Uber в верхнем слоте над результатами поиска. Однако новое рекламное место привлечет внимание пользователей. перед они ищут. Это может сделать приложение доступным для более широкой аудитории.
Это новое и более заметное место размещения рекламы находится на вкладке “Поиск” в App Store, где миллионы посещений Apple владельцев устройств каждый месяц. Сегодня вкладка «Поиск» предлагает два раздела под самим окном поиска: раздел «Обнаружение», в котором освещаются текущие тенденции в App Store, и раздел «Рекомендуемые» с рекомендуемыми приложениями и играми, которые можно попробовать. Объявление появится в последнем разделе вверху списка рекомендуемых приложений.
Эти новые места размещения рекламы, которые Apple вызовы «Кампании с вкладками поиска» теперь доступны как часть Appleрасширенный сервис Search Ads Advanced и может использовать ресурсы, которые разработчики уже загрузили на свою страницу продукта в App Store, например название, значок и подзаголовок приложения. Поскольку разработчики покупают прямое размещение в App Store, им не нужно указывать ключевые слова, как это делали бы для других объявлений App Store, или какие-либо другие творческие ресурсы.
Кредиты изображений: Apple
Как и в существующих кампаниях с результатами поиска, для кампании с вкладкой поиска не требуется минимальных затрат. Разработчики могут тратить столько или меньше, сколько хотят, а затем запускать, останавливать или корректировать кампанию в любое время, говорит Apple. Цены на рекламу основаны на модели цены за тысячу показов (CPM). Фактическая стоимость является результатом аукциона второй цены, который рассчитывает, что разработчик заплатит, исходя из того, что готов заплатить следующий ближайший участник торгов. Показы засчитываются, когда хотя бы 50% рекламы видно в течение одной секунды, Apple заметки.
AppleРешение расширить свой рекламный бизнес кажется продуманным и приуроченным к выпуску iOS 14.5, последней версии операционной системы iPhone. Благодаря функции под названием «Прозрачность отслеживания приложений» (ATT), развернутой в iOS 14.5, Apple расправляется с приложениями, отслеживающими данные пользователей без разрешения. После обновления пользователи увидят новое всплывающее окно, появляющееся в каждом приложении, где разработчик будет запрашивать разрешение на сбор и передачу информации пользователя брокерам данных и другим третьим лицам, если они ранее собирали эту информацию без согласия пользователей. Пользователи также могут войти в свои настройки iOS, чтобы включить или выключить отслеживание приложений для отдельных приложений в любое время.
Это изменение потрясает индустрию цифровой рекламы с оборотом более 350 миллиардов долларов, возглавляемую Facebook и Google. Facebook утверждает, что последствия изменения нанесут ущерб малому бизнесу, который исторически полагался на узконаправленную, персонализированную рекламу, которая позволяет им обращаться к потенциальным клиентам, не тратя много денег. Между тем рекламодатели предположили, что AppleИзменения России принесут пользу его собственной прибыли за счет их собственных.
Но AppleНа сегодняшний день ответ был просто тем, что изменения были необходимы для защиты конфиденциальности потребителей. Люди должны иметь право знать, «когда их данные собираются и передаются другим приложениям и веб-сайтам, – заявила компания, – и у них должен быть выбор, разрешать это или нет».
Согласно предварительным данным Flurry Analytics, только около 11% пользователей выбирают отслеживание после запуска iOS 14.5. Для издателей приложений, стремящихся привлечь новых пользователей, это новое рекламное место могло бы выглядеть более привлекательно, чем было бы, если бы оно было запущено до появления ATT.
Appleо планах по запуску нового рекламного места сообщила в апреле Financial Times, которая отметила, что в конечном итоге изменения могут быть больше касаются денег – они также могут касаться контроля. В прошлые годы появление в App Store могло повысить стоимость компании, поскольку к ней хлынули новые пользователи. Apple может захотеть перенести эту власть от третьих лиц к себе и своему собственному App Store как с точки зрения обнаружения приложений, так и с точки зрения создания следующих популярных приложений.