Новый YouTube функция сделает его подключенную телевизионную рекламу более доступной для покупок

Сегодня рекламодатели ознакомились с его планами сделать свою видеоплатформу более доступной для покупок. Вскоре компания представит новую интерактивную функцию, предназначенную для рекламодателей, которая называется расширениями бренда, что позволит YouTube зрители, чтобы узнать больше о продукте, который они видят на экране, одним нажатием кнопки.

Новый формат рекламы позволит рекламодателю выделить ссылку на свой или другой призыв к действию в подключенной видеорекламе на телевидении. Затем зритель может выбрать опцию «отправить на телефон», которая затем отправит эту рекламу или URL-адрес прямо на свое мобильное устройство, не прерывая просмотра.


Затем с мобильного устройства потребитель может делать на веб-сайте, как обычно, — просматривать продукты, добавлять товары в корзину и завершать транзакцию. Но они могут сделать это, когда будут готовы взаимодействовать с этой информацией о продукте, вместо того, чтобы останавливать для этого свое видео.

Рекламодатели также смогут грамотно настроить таргетинг рекламы на правильную аудиторию на основе видеоконтента. Например, видео о фитнесе может содержать рекламу бренда, в которой показана новая пара кроссовок.

Рекламодатели смогут измерять конверсии, генерируемые этими расширениями бренда, непосредственно в Google Рекламе. YouTube говорит.

В рамках связанной с этим рекламной кампании электронной коммерции бренды теперь могут также добавлять доступные для просмотра изображения продуктов в свои видеообъявления с прямым откликом, чтобы побудить заинтересованных покупателей перейти по ссылке на их веб-сайт или .

Это лишь некоторые из усилий. YouTube работает над дальнейшим развитием электронной коммерции.

Потребители, и особенно молодые пользователи поколения Z, сегодня любят смотреть видео и участвовать в покупках, что привело к появлению множества сервисов видео-покупок, таких как Popshop Live, NTWRK, ShopShops, TalkShopLive, Bambuser и других. Facebook также инвестировал в покупки в реальном времени и видео-покупки как в Facebook, так и в Instagram.

Между тем, TikTok стал домом для электронной коммерции на основе видео, а (который также пытался приобрести долю в приложении, когда Трамп пытался заставить его продать) в последние месяцы провел несколько прямых трансляций покупок. TikTok также добился успеха в электронной коммерции, поскольку он развернул больше инструментов для направления зрителей видео на веб-сайты, например, через интегрированные ссылки и интеграцию с .

Но YouTube по-прежнему имеет значительную потенциальную аудиторию для видео-покупок, поскольку, согласно данным Comscore, на нее приходится 40% времени просмотра всех потоковых сервисов, поддерживаемых рекламой. И из пяти крупнейших потоковых сервисов в , на которые приходится 80% рынка подключенного телевидения, только два поддерживают рекламу, YouTube принято к сведению.

Реклама только в одну сторону YouTube будет стимулировать трафик электронной коммерции. Создатели также будут играть роль.

В отчете прошлой осенью говорится: YouTube просил создателей помечать и отслеживать продукты, которые они показывали в своих клипах. YouTube Позже в феврале рассказали больше об этой работе, заявив, что это бета- процесса покупок, который позволяет зрителям делать покупки у своих любимых авторов, и что это будет более широко распространено в году.

Однако расширение бренда — это отдельная часть этой работы, поскольку она нацелена на то, чтобы предоставить рекламодателю собственные средства для создания впечатлений от покупок с помощью видео.

YouTube говорит, что новые рекламные объявления о расширении бренда — это только первая из более интерактивных функций, которые предлагает компания. Эта функция будет запущена во всем мире в конце этого года.

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments