Как и Stories, генеральный директор Spotify Дэниел Эк сообщил инвесторам в среду на объявлении о прибылях и убытках. Служба потоковой передачи недавно приобрела приложение для живого аудио, Locker Room, технологию которого он планирует использовать для поддержки ряда новых живых аудио-разговоров, посвященных спорту, культуре и, конечно же, музыке.
Инвесторам было любопытно, как именно раздевалка будет вписываться в текущие предложения Spotify, учитывая, что сегодня стример ориентирован на доставку записанного контента – музыки и подкастов – а не на какое-то живое общение в социальных сетях.
Эк, отражая то, о чем уже думали многие в отрасли, сказал, что он рассматривает живое аудио как новый набор возможностей, которые будут широко приняты всеми. Он фактически назвал это следующими «Истории» – функция, популяризированная Snapchat, но в конечном итоге она стала доступна на всех платформах.
«На самом деле это ничем не отличается от того, как вы думаете о Stories», – сказал Эк, объясняя свои мысли о живом аудио. «Сегодня истории существуют в формате на нескольких платформах, включая Spotify, включая, конечно же, Instagram, Snap и многие другие. Итак, я смотрю на [live audio] как убедительный набор функций, и я думаю, что создатели будут участвовать в тех местах, где у них есть лучшая связь между создателями и поклонниками для того типа взаимодействия, которое они ищут. И я думаю, что это очень похоже на историческое развитие историй ».
Другими словами, каждая платформа может привлекать определенного типа создателей живого звука, и Spotify видит свой собственный потенциал в сфере музыки и культуры – последний благодаря своим существующим и обширным инвестициям в подкасты.
Интерес к живому звуку возник в разгар пандемии, в результате которой люди оказались в ловушке дома и прекратили работу традиционных сетей и крупных мероприятий, таких как конференции. Но это не значит, что у формата не будет будущего, когда мир снова откроется.
Конечно, Clubhouse привлекает внимание за то, что вызвал интерес к живому аудио пространству, поскольку его эксклюзивный статус только для приглашенных привлек толпу решительных сетевых участников (и преследователей влияния), желающих принять участие в следующем большом событии. Но по мере того, как приложение становилось все более популярным, у него появлялись известные гости – например, Tesla основатель Илон Маск, генеральный директор Facebook Марк Цукерберг, актер, ставший инвестором Эштон Катчер, Дрейк, Опра и многие другие – другие технологические компании начали обращать на это внимание. Вскоре все создавали клона Clubhouse.
Сегодня Facebook, Instagram, Reddit, Twitter, Discord, Telegram и даже LinkedIn имеют планы по живому аудио на разных стадиях разработки или доступности.
Однако вместо того, чтобы начинать с нуля, Spotify совершил приобретение. Spotify заявила, что благодаря раздевалке, которая изначально была местом для обсуждения спорта, скоро откроется прямой эфир для более профессиональных спортсменов, писателей, музыкантов, авторов песен, подкастеров и «других людей со всего мира», которые хотят вести беседы в реальном времени.
В своем первом отчете о прибылях и убытках с момента объявления сделки инвесторы спросили, считает ли Spotify, что линейное потребление устной речи более интересно, чем потоковая передача музыки.
Эк объяснил, что содержание устных слов может быть только началом того, что будет происходить по мере развития формата.
«По мере того, как все больше людей начинают взаимодействовать с функцией в среде, вы начинаете видеть, как все больше и больше профессиональных создателей присоединяются к ней. Так что я думаю, что это, вероятно, начнется с устного содержания », – сказал он. «Но конкретно, что касается Spotify, я думаю, что будет много музыкантов, которые захотят участвовать во всем, от общения со своими фанатами до вечеринок для прослушивания и всего остального, потому что им так ясно, что на платформе Spotify, это взаимодействие способствует значительному переходу к возможностям монетизации только на основе нашей модели дохода “.
Spotify сказал, что самая большая просьба, которую он получает от более чем 8 миллионов создателей, – предоставить им больше способов связи с фанатами. Живое аудио по своей природе даст им прямой способ сделать это, учитывая охват Spotify более 350 миллионов пользователей.
Другими словами, живое аудио не представляет какого-либо сценария в отношении потоковой передачи музыки, как предполагал вопрос инвестора. Это больше похоже на петлю, в которой одно питает другое. И «вживую», по-видимому, также могло означать музыку, а не просто чат.
Например, Эк намекнул, что когда у артиста есть альбом для продвижения, «вы, как поклонник, можете испытать это раньше, чем другие потребители». Да неужели?
Артисты также могли использовать живое аудио, чтобы рассказать о своих мыслях при написании песни, подобно тому, что сегодня обеспечивает интеграция Genius «Behind the Lyrics».
«Я думаю, что все сводится к качеству контента», – сказал Эк. «И я думаю, что когда я смотрю на наших 8 миллионов создателей, у нас есть одни из лучших рассказчиков в мире на платформе, и это в конечном итоге то, на что люди будут настроены, и это то, что имеет значение».
Несмотря на оптимизм Эка в отношении живого звука, акции Spotify упали вслед за прибылью, поскольку на горизонте появились признаки замедления роста из-за усилившегося давления со стороны конкурентов, таких как Apple а также Amazon. Компания добавила 3 миллиона платных подписчиков за квартал, но не оправдала ожиданий по количеству активных пользователей в месяц и снизила свой годовой прогноз. Выручка за квартал выросла на 2,1 миллиарда евро (2,6 миллиарда долларов), что на 16% больше, чем за тот же период прошлого года, но на 1% меньше, чем в четвертом квартале 2020 года, что вызывает опасения. Но живой звук может дать фанатам повод чаще настраиваться на него в будущем, если Spotify сможет заставить интеграцию работать.