Facebook закрывает глаза на то, как он зарабатывает деньги на WhatsApp

Facebook закрывает глаза на то, как он зарабатывает деньги на WhatsApp
В среду компания наконец-то предоставила некоторые подробности о том, как она использует WhatsApp для увеличения продаж рекламы на других своих платформах. Facebook (FB) и Instagram.

Компании, которые используют WhatsApp для общения с клиентами и проведения транзакций — группа, которая считается ключом к будущему приложения — с 2017 года могут покупать рекламу в Facebook и Instagram, которая включает кнопку, позволяющую пользователям переключаться на WhatsApp и начинать разговор с этим бизнесом. . Генеральный директор Марк Цукерберг заявил в среду, что в настоящее время 1 миллион компаний используют эту рекламу «нажмите на WhatsApp».

Он также запускает новую функцию: -пользователи теперь смогут создавать такие рекламные объявления прямо из приложения WhatsApp Business, что было невозможно раньше, что делает процесс покупки рекламы более плавным.


Цукерберг сделал объявление о прибылях и убытках Facebook за первый квартал года. Компания сообщила об общих квартальных продажах рекламы в размере 25,4 миллиарда долларов, что на 46% больше, чем за тот же период прошлого года. Прибыль на акцию составила 3,30 доллара, что на 93% больше, чем годом ранее, при выручке почти 26,2 миллиарда долларов. Аналитики Уолл-стрит прогнозировали доход в 23,7 миллиарда долларов.

Хорошие результаты получены, несмотря на множество проблем, с которыми Facebook столкнулся в течение квартала, включая последствия беспорядков в Капитолии 6 января и вопросы о дезинформации, продолжающемся антимонопольном контроле и проблемах конфиденциальности после того, как информация миллионов пользователей была размещена на хакерском сайте.

Акции Facebook выросли почти на 6% после закрытия торгов в среду.

Новая функция WhatsApp

Новая функция использует «каталоги» WhatsApp Business — в основном виртуальные витрины или меню в профиле компании, где клиенты могут просматривать свои предложения. Бизнес-пользователи теперь смогут выбрать элемент из своего каталога и быстро превратить его в рекламу в Facebook или Instagram с помощью кнопки, перенаправляющей зрителей обратно в их профиль WhatsApp.

Раньше владельцам бизнеса приходилось заходить в Facebook или Instagram, чтобы инициировать процесс покупки рекламы.

«Для многих онлайн-коммерция — это не столько веб-сайты и магазины, сколько обмен сообщениями, — сказал Цукерберг. «Следующий шаг — облегчить предприятиям внедрение всех этих услуг и предоставить им инструменты, которые могут обрабатывать сообщения и отношения с клиентами».

Новая функция является признаком того, что Facebook удваивает свой план не разрешать рекламу непосредственно в WhatsApp. Вместо этого потенциальный доход приложения в будущем, скорее всего, будет исходить от таких предложений, как платежи и электронная коммерция.

«Я хочу внести ясность — нам предстоит пройти долгий путь, чтобы создать полнофункциональную коммерческую платформу для наших сервисов, и это многолетний путь, но я очень настроен на его достижение», — сказал Цукерберг.

Разрабатывая эти новые бизнес-модели, компания использует WhatsApp для развития своего основного рекламного бизнеса.

Тем не менее, неясно, какое влияние это оказывает. Компания не раскрывает данные о продажах с помощью рекламы WhatsApp с переходом по клику, и 1 миллион компаний, использующих ее, составляют лишь часть от общего числа 50 миллионов бизнес-пользователей WhatsApp. (Во всех сервисах Facebook более 200 миллионов компаний используют его бизнес-инструменты).

«В более долгосрочной перспективе у них есть потенциал для монетизации платформы WhatsApp, но это займет время, пока она не станет более важным фактором. [of revenue] но это остается привлекательной платформой », — сказал старший аналитик Neuberger Berman Дэниел Флакс перед публикацией отчета о прибылях и убытках.

Прочие сведения о доходах

Первые три месяца 2021 года были хорошими для рекламного бизнеса Facebook — поскольку многие люди все еще сидели дома, мобильная реклама была популярным средством привлечения потребителей.

Рост продаж рекламы Facebook был обусловлен увеличением средней цены за рекламу на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и увеличением количества показываемых рекламных объявлений на 12%, сообщил в пресс-релизе финансовый директор Дэвид Венер.

«Мы ожидаем, что рост доходов от рекламы будет по-прежнему в основном определяться ценами в течение оставшейся части 2021 года», — сказал Венер.

Компания также сообщила, что в среднем почти 3,5 миллиарда человек используют ее семейство приложений, включая Facebook, Instagram и WhatsApp, ежемесячно по состоянию на 31 марта, что на 15% больше, чем за тот же период прошлого года.

В текущем квартале Facebook может столкнуться с препятствиями из-за Appleновая конфиденциальности приложения в рамках обновления iOS 14.5.

«Влияние на наш собственный бизнес будет управляемым», — сказал Венер об обновлении. «Мы по-прежнему ожидаем, что до конца года это будет встречным ветром, но мы добиваемся значительного прогресса … в наших собственных решениях, которые помогают рекламодателям ориентироваться в этих изменениях, включая помощь рекламодателям в работе с Apple API, а также наш собственный подход к использованию агрегированных данных для таргетинга и измерения «.

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments