Он формирует будущее Spotify, по одной из лучших идей за раз

Ранее в этом году компания наняла Маухана «М» Зонузи в качестве своего первого и единственного руководителя по инновациям, который сделал именно это. Зонози ранее работал в BCG Digital Ventures, где помогал крупным корпорациям думать о будущем и адаптироваться к нему.

Теперь он делает это внутри Spotify, помогая аудиостримеру идентифицировать то, что он называет «самонадеянными» идеями. Он подчиняется Дон Острофф, директору по контенту и директору по рекламе.

«Сейчас происходит то, что вы превращаете концепцию линейного радио в цифровую», – сказал Зонузи. «Он становится многомерным и становится более интерактивным. Я верю, что технологии открывают двери для творчества».

Зонози рассказал CNN Business о своей роли в Spotify, силе звука и будущих форматах.

Это интервью было отредактировано и сжато.

Как вы думаете, как мы добрались до того времени, когда существуют миллионы подкастов и большое внимание уделяется аудио? Например, Facebook теперь инвестирует в это.

Да, у нас было огромное количество рассказов в аудиоформатах, вероятно потому, что A) это врожденный культурный способ общения, к которому мы всегда привыкли B) Я думаю, что радио эволюционирует от линейного к цифровому и C) Понятно это изменение оборудования, изменение модальности. Я думаю, что мы намекаем на то, что произойдет на этом рынке.

Считаете ли вы, что мы находимся на переломном этапе – что произошел массовый рост аудиоплатформ, устройств и контента, но мы увидим падение?



Аудио никуда не делось, так как видео заняло наше потребление мульти. Я думаю, что пирог только вырос и для звука. Я определенно думаю, что приливы и отливы технологий и того, что возможно, приведут – по крайней мере, со стороны создателей, развлечений – заставят новых создателей попробовать эти новые среды, потому что они творцы и они творческие.

Возможно, об этом можно подумать по-другому: я не считаю аудио исключительно развлечением. В настоящее время я думаю, что работа, выполняемая над аудио, в большей степени ориентирована на развлечения: это подкасты; это аудиокниги; это ; социальное аудио. Но если представить себе мир впереди, роль звука будет развиваться и меняться, и, следовательно, изменится и работа, которую предстоит выполнять. Он станет более тонким в том, как мы используем аудио в нашей повседневной жизни.

В этом году мы увидели рост живого звука в социальных сетях. Что вы думаете об этом как о формате? Как вы думаете, у него будет ?

Я думаю, что социальное аудио пространство – это супер круто. Я был одним из первых с некоторыми из этих платформ, и я помню, как писал всем своим друзьям: «Это волна». Я думаю, что приобретение Locker Room и Spotify Locker Room будет невероятным и останется здесь надолго. То, что мы видим на этих платформах прямо сейчас, – это ранняя интерпретация того, каким может быть этот контент и на что может быть похож этот опыт.

Я думаю, мы собираемся увидеть новые модели монетизации и появление новых авторов. Мы собираемся начать видеть новые способы распространения этого контента, будь то в прямом синхронном, асинхронном, по запросу, в различных форматах. Я очень рад этому.

О каких форматах аудио мы еще даже не думали?

Одна вещь, которую я вижу и которая взволновала меня в форматах аудио, – это концепция атмосферы и присутствия. Мы наблюдаем некоторые технологические инновации в области пространственного звука.

Меня действительно интересует, как звук действительно опирается на контекст и контекстные ситуации или принимает данные из контекста и контекстных ситуаций, чтобы начать кормить вас контентом более полезным и полезным способом, не делая его без кавычек по запросу. Я думаю, что мы перешли от линейного контента к контенту, доступному по запросу. Социальное аудио является живым, но очень важно, в каком контексте доставляется контент и аудио. По мере того, как звук становится более окружающим, появляется больше умных динамиков, и вы всегда в нем, и все это, я думаю, что новые форматы звука будут принимать контекст в качестве входных данных для определения своего вывода.

Страшный пример контекста – ораторы, которые слушают, но я думаю, что с этим можно сделать гораздо больше. Вероятно, вы впервые увидели это в рекламных технологиях. Так много персонализации зависит от местоположения, прошлой истории и погоды. Мне интересно увидеть, как медиа, особенно когда медиа начинают становиться более живыми и непосредственными, начинают использовать контекст как способ стать более умным в доставке или создании контента.

Какие ваши подкасты входят в тройку самых любимых и почему?

“Подожди, подожди … Не говори мне!” мой любимый подкаст. Я люблю Питера Сагала. Я думаю, что он гениален, и, честно говоря, это потому, что, когда я был ребенком, «Подожди, подожди … Не говори мне!» будет по радио в доме моих родителей, дома родителей моего друга. Я вырос на этом странном идиотском новостном анекдоте NPR на заднем плане.

Spotify сделал ставку на подкасты.  Затем пандемия изменила то, как мы слушаем

Мой второй: я большой поклонник “Dissect”, который есть на Spotify. Я был большим фанатом еще до того, как он появился на Spotify, поэтому я был очень взволнован, что он попал на него. Я люблю музыку, и мне нравится, как мы так глубоко погружаемся в нюансы и значения, стоящие за этой музыкой, частью артистизма. Это играет на моем сердце.

Третий – «Same Same but Tech» – подкаст, который мне посчастливилось вести и над которым я работаю. Он находится на Spotify при поддержке BCG Digital Ventures, и причина, по которой мне это нравится, заключается в том, что я могу поговорить с некоторыми из самых умных людей в мире и услышать невероятные истории о том, как технологии меняют наш образ жизни и нашу культуру.

Как вы думаете, будущее Spotify больше, чем аудио?

Я думаю, что стремление овладеть одним из наших пяти чувств невероятно велико, захватывающе и безумно. Вот почему я здесь и так счастлив быть здесь. Я верю в эту команду, и я действительно думаю, что это руководство могло бы достичь очень многого, если бы захотело выйти за рамки звука, но я думаю, что сегодняшняя цель, безусловно, состоит в том, чтобы действительно доминировать над одним из самых крутых столпов человеческого существования, которым является звук.
Не могли бы вы поделиться некоторыми из ваших “лунных” идей, или они совершенно секретны?

Да, я думаю, что пока это немного совершенно секрет. Но я уверен, что мы сможем снова поговорить в будущем.