Пользователи iOS теперь должны давать приложениям явное разрешение на отслеживание их поведения и продажу рекламодателям их личных данных, таких как возраст, местоположение, привычки в расходах и информация о здоровье. Хотя многие приложения позволяют людям управлять этим или отказываться от этого в течение многих лет, обычно это скрыто глубоко в пользовательских настройках и многословных политиках конфиденциальности.
Теперь разработчики должны спрашивать пользователей во всплывающем окне, могут ли они «отслеживать вашу активность в приложениях и на веб-сайтах других компаний». Люди, которые откажутся от рассылки, увидят меньше персонализированной рекламы. Разработчик приложения контролирует появление запроса. И как только пользователь сделает свой выбор, он может изменить свое мнение в настройках.
«Это происходило с вашего ведома или разрешения. Ваша информация выставлена на продажу. Вы стали продуктом», Apple сказано в видео.
«Люди воспламенится внутри себя и откажутся от продажи своих данных Facebook», – сказал Майк Ауди, основатель и генеральный директор TIKI, сервиса, который позволяет пользователям видеть, какие данные и как компании их отслеживают. онлайн. «В результате бренды, с которыми мы действительно хотели бы поделиться своими данными, могут больше не получать данные, на которые они полагаются, чтобы предоставить вам беспроблемный, гипер-персонализированный опыт работы с клиентами».
Влияние на бизнес
Эксперты по данным говорят, что крупным компаниям, таким как Facebook и другим известным брендам, придется работать, чтобы ориентироваться в изменениях, но малые и средние предприятия могут не иметь определенных ресурсов, таких как специализированные аналитические группы и инженеры, которые могут бороться с большими трудностями. привлечь потенциальных клиентов.
«Многие малые предприятия используют обмен данными для таргетинга и измерения рекламы в Facebook и Instagram, – сказал Эрик Шмитт, старший аналитик компании Gartner, занимающейся маркетинговыми исследованиями. «Справедливо сказать, что преимущества цифровой рекламы для некоторых из этих предприятий уменьшатся».
Facebook пытался рекламировать преимущества сбора данных перед Appleизменение конфиденциальности. «Согласие с этими подсказками не приводит к тому, что Facebook собирает новые типы данных. Это просто означает, что мы можем продолжать предоставлять людям лучший опыт», – написано в блоге в феврале.
«Я уверен, что у компаний, особенно Facebook, все будет хорошо после выхода функций прозрачности отслеживания приложений», – сказал Дэниел Барбер, генеральный директор компании DataGrill, занимающейся управлением данными. «Изменения стимулируют инновации, и я ожидаю, что Facebook, компании, занимающиеся рекламными технологиями, и любые другие предприятия, которых это коснется, найдут новые инновационные способы общения со своей аудиторией.
Он сказал, что повышенная осведомленность о конфиденциальности данных может также оказать большее давление на правительственных чиновников, чтобы они разработали федеральный закон о защите конфиденциальности пользователей.
По-прежнему, AppleИзменение iOS знаменует собой начало более прозрачного будущего, поскольку потребители будут еще больше осведомлены о том, как приложения обрабатывают их данные. «Самое интересное, что пользователи начнут ожидать и требовать большего контроля над своими данными», – сказал Audi. «Самый быстрый способ заставить компанию внести изменения – это расстроить пользователей».