Apple: Появилась функция прозрачности отслеживания приложений – вот что вам нужно знать

Apple: Появилась функция прозрачности отслеживания приложений — вот что вам нужно знать

iOS 14.5 – последняя версия Мобильная операционная система – запускается сегодня, и вместе с ней идет много обсуждаемая новая функция конфиденциальности, которая называется «Прозрачность отслеживания й».

Впервые об этой функции было объявлено около года назад, хотя компания отложила запуск, чтобы дать разработчикам больше времени на подготовку. С тех пор поддержка этой функции уже реализована в iOS, и некоторые приложения уже приняли ее (например, я видел запросы на отслеживание от Duolingo и Venmo), но теперь Apple говорит, что фактически начнет обеспечивать соблюдение новых правил.

Это означает, что владельцы iPhone начнут видеть гораздо больше запросов о конфиденциальности по мере того, как они продолжат использовать свои обычные приложения, каждое из которых запрашивает разрешение «отслеживать вашу активность в приложениях и на веб-сайтах других компаний». Каждое приложение, запрашивающее разрешение на отслеживание, также будет отображаться в меню отслеживания в ваших более широких настройках конфиденциальности iOS, что позволит вам включать и выключать отслеживание в любое время – для отдельных приложений или для всех.

Что на самом деле делает включение или выключение отслеживания? Если вы откажетесь от отслеживания, приложение больше не сможет использовать Appleидентификатор IDFA для обмена данными о вашей деятельности с брокерами данных и другими третьими сторонами в целях таргетинга рекламы. Это также означает, что приложение больше не может использовать другие идентификаторы (например, хешированные адреса электронной почты) для отслеживания вас, хотя это может быть сложнее для Apple чтобы фактически обеспечить соблюдение этой части политики.

Кредиты изображений: Apple



В преддверии его запуска велись интенсивные дебаты по поводу прозрачности отслеживания приложений. Сторону сторонников ATT довольно легко объяснить: существует огромное количество личной информации и действий, которые собираются о потребителях без их согласия (как Apple описанных в отчете под названием «День из жизни ваших данных»), и это дает нам простой способ контролировать такой обмен.

Однако Facebook утверждает, что, нанеся серьезный удар по таргетингу рекламы, Apple также наносит ущерб малому бизнесу, который зависит от таргетинга на доступные и эффективные рекламные кампании.

Социальная сеть даже разместила рекламу в The New York Times, The Wall Street Journal и The Washington Post, заявив, что она «противостоит Apple для малого бизнеса во всем мире ». (Фонд Electronic Frontier Foundation назвал кампанию «смехотворной попыткой Facebook отвлечь вас от плохой репутации антиконкурентного поведения и проблем с конфиденциальностью, поскольку он пытается сорвать изменения, направленные на защиту конфиденциальности. Apple это плохо для бизнеса Facebook ».)

Другие предположили, что эти изменения могут нанести «экзистенциальный» ущерб некоторым разработчикам и рекламодателям, а также принести пользу. Appleитоги.

Полное влияние будет частично зависеть от того, сколько людей решат отказаться от отслеживания. Трудно представить, чтобы многие нормальные владельцы iPhone сказали «да», когда начали появляться эти запросы – тем более, что разработчикам не разрешается ограничивать какие-либо функции в зависимости от того, кто выбирает или не отслеживает. Однако компания мобильной атрибуции AppsFlyer заявляет, что, согласно предварительным данным, процент подписки может достигать 39%.