На прошлой неделе Facebook объявила о расширении партнерства с сервисом потоковой передачи музыки Spotify, которое предоставит новый способ прослушивания музыки или подкастов непосредственно в приложении Facebook, которое он назвал Project Boombox. Сегодня компании развертывают эту интеграцию с помощью нового «миниплеера», который позволит пользователям Facebook осуществлять потоковую передачу из Spotify через приложение Facebook на iOS или Android. Эта функция будет доступна как для бесплатных пользователей Spotify, так и для подписчиков Premium.
Сам миниплейер является расширением опции совместного использования в социальных сетях, уже поддерживаемой в приложении Spotify. Теперь, когда пользователи Spotify слушают контент, которым они хотят поделиться в Facebook, они смогут нажать на существующее меню «Поделиться» (трехточечное меню в правом верхнем углу экрана), а затем нажать на «Facebook» или «Лента новостей Facebook».
Когда пользователь публикует отдельный трек или эпизод подкаста в Facebook с помощью этой функции совместного использования, сообщение теперь будет отображаться в новом миниплеере, который позволяет другим людям, которые сталкиваются с их публикацией, также воспроизводить контент, когда они продолжают прокручивать или делиться им. (Подскажите флюиды MySpace!)
Компания заявляет, что платные подписчики Spotify смогут получить доступ к полному воспроизведению. Между тем, бесплатные пользователи смогут прослушивать общий трек полностью, а не клип. Но после этого они продолжат прослушивать контент, поддерживаемый рекламой, в режиме Shuffle, как и в собственном приложении Spotify.
Здесь следует отметить одну важную вещь, касающуюся всей этой работы, заключается в том, что интеграция позволяет воспроизводить музыку или контент подкастов из приложения Spotify. Когда пользователь нажимает кнопку воспроизведения на мини-проигрывателе, происходит переключение приложения, чтобы пользователь мог войти в Spotify. Миниплеер активирует и управляет запуском и воспроизведением в приложении Spotify – таким образом воспроизведение может продолжаться даже тогда, когда пользователь прокручивает страницу в Facebook или если они полностью сворачивают приложение Facebook.
Эта настройка означает, что пользователям необходимо установить мобильное приложение Spotify на свой телефон и учетную запись Spotify для работы миниплеера. Для тех, кто впервые использует Spotify, им нужно будет создать бесплатную учетную запись, чтобы слушать музыку, передаваемую через миниплеер.
Spotify отмечает, что невозможно подписаться на платную учетную запись через сам мини-плеер, поэтому Facebook не получает доли дохода от новых подписок. (Пользователи должны загрузить приложение Spotify и подписаться на платные учетные записи оттуда, если они хотят обновить.)
Партнерство позволяет Spotify использовать возможности Facebook для распространения и стимулирования как регистраций, так и повторного использования своего приложения, в то время как рост числа подписчиков Covid может исчезнуть. Тем не менее, он по-прежнему несет ответственность за лицензионные платежи, выплачиваемые за стримы, как и раньше, сообщила компания TechCrunch, потому что его приложение фактически выполняет потоковую передачу. Он также полностью отвечает за музыкальный каталог и звуковую рекламу, которая воспроизводится вместе с контентом.
Для Facebook эта сделка означает, что теперь у него есть ценный инструмент, позволяющий пользователям проводить время на своем сайте – показатель, который с годами снижается, как показывают отчеты.
Spotify и Facebook имеют долгую историю совместной работы над музыкой. Еще в 2011 году Facebook планировал обновление, которое позволит пользователям подписки на музыку взаимодействовать с музыкой непосредственно на Facebook, как это делается. Но позже эти планы были отменены, возможно, из-за проблем с правами на музыку или технических проблем. Spotify также был одним из первых медиа-партнеров в тикере Facebook, который в режиме реального времени показывал вам, чем занимаются ваши друзья в Facebook и других сервисах. Однажды Spotify предложила вход в Facebook по умолчанию для своего мобильного приложения. Сегодня, как и в течение многих лет, пользователи Spotify на настольных компьютерах могут видеть, что их друзья из Facebook транслируют в его приложении, благодаря интеграции с социальными сетями.
Интересны сроки для этого обновленного и расширенного партнерства. Теперь у Facebook и Spotify есть общий враг: Apple, чьи изменения, связанные с конфиденциальностью, влияют на рекламный бизнес Facebook и чьи инвестиции в Apple Музыка и подкасты представляют угрозу для Spotify. Поскольку собственные музыкальные усилия Facebook в последние годы сместились в сторону партнерских усилий, таких как интеграция музыкальных видео, разрешенная соглашениями с музыкальными лейблами, имеет смысл обратиться к партнеру, подобному Spotify, для создания новой функции потоковой передачи, которая поддерживает более широкие усилия Facebook по монетизации. инструменты и услуги, направленные на экономику создателя.
Функция миниплеера была протестирована на рынках за пределами США, в Мексике и Таиланде, перед ее более широким глобальным запуском сегодня.
Помимо США, интеграция полностью развертывается для пользователей в Аргентине, Австралии, Боливии, Бразилии, Канаде, Чили, Колумбии, Коста-Рике, Доминиканской Республике, Эквадоре, Сальвадоре, Гватемале, Гондурасе, Индонезии, Израиле, Японии, Малайзия, Мексика, Новая Зеландия, Никарагуа, Панама, Парагвай, Перу, Южная Африка, Таиланд и Уругвай.