Почему будущее премии “Оскар” – как и самого кино – остается неопределенным

Популярных кассовых хитов в последние годы было немного, когда дело доходит до победы в категории «Лучший », поэтому фильмы, которые выиграли, могут быть не так знакомы широкой публике, как когда-то. Теперь – по прошествии года, когда стриминг превратился в спасательный круг для студий, у которых не было другого способа распространять свои фильмы, – это, похоже, еще более актуально. Забегая вперед, одними из самых крупных победителей шоу, посвященного посещению кино, могут быть фильмы, которые никогда не выходят в театр.

В этом году пять из восьми фильмов, претендующих на звание лучшего фильма, были показаны в потоковом режиме на (NFLX), (AMZN), и Max, который принадлежит материнской компании CNN WarnerMedia. Дисней (DIS) также обошла кинотеатры со своим номинантом на лучший анимационный фильм «Душа», поскольку он имел дело с реалиями изоляции и стремился создать свою зарождающуюся потоковую платформу Disney +.

Если год был в каком-то смысле потерянным для киноиндустрии – и, конечно, для кинотеатров – все еще мало понимания того, какой будет новая норма. Это может быть будущее, в котором блокбастеры разыгрываются в основном в театрах, в то время как более мелкие награды полностью обходятся без кинотеатров.

«Оскар всегда будет частью блеска и гламура Голливуда», – говорит Пол Дергарабедян, старший -аналитик компании Comscore (SCOR), – рассказал CNN Business. «Разница может заключаться в том, как измеряется« удар », который они обеспечивают; будь то кассовые сборы, просмотры потокового видео, продажи и прокат видео или лайки в социальных сетях».

Однако Дергарабедян добавил: «Валюта любого« скачка », который дает Оскар, скорее всего, никогда не будет прежней».

Неопределенное будущее самой большой ночи Голливуда

Даже до пандемии будущее церемонии вручения наград Академии и других церемоний награждения было неопределенным. Их рейтинги падали в течение многих лет, а постоянное отсутствие разнообразия сделало шоу и организации, стоящие за ними, оторванными от их аудитории.

Срыв Covid-19 побудил Академию кинематографических искусств и наук – группу, которая курирует вручение премии Оскар, – внести поправки в свои правила, чтобы фильмы, премьера которых транслировалась в потоковом режиме, могли соревноваться за награды. Предполагалось, что это будет разовое исключение. Но теперь, когда зрители смотрели фильмы в первый раз, не выходя из дома, эксклюзивные театральные витрины кажутся еще более слабыми для престижных фильмов.

В то же время студии будут продолжать проверять, в какой степени одновременный домашний выпуск может сосуществовать с кинотеатральным распространением. Дисней, например, использует эту стратегию в «Черной вдове» и дополнительном фильме «101 далматинец» «Круэлла» – иногда за дополнительную плату.
Warner Bros. также увидела обнадеживающие доходы от фильма «Годзилла против Конга», который собрал 400 миллионов долларов во всем мире, несмотря на премьеру на HBO Max. Вопрос в том, насколько больше было бы это число, если бы потоковая передача не отводила часть потенциальных покупателей билетов.

Стриминговые сервисы явно выиграли от пандемии: Netflix преодолел порог в 200 миллионов подписчиков по всему миру, а Disney + достиг 100 миллионов быстрее, чем кто-либо ожидал. Поддерживать это при восстановлении кассовых сборов – задача, с которой сталкиваются студии.

«Годзилла» и «Черная вдова» вряд ли станут крупными игроками в гонке на «Оскар» в следующем году, которая представляет собой лишь одно из препятствий, с которыми предстоит столкнуться в награжденных шоу.

«Стратегия прямой и может увеличить популярность престижных фильмов из-за более легкой доступности, но это может стать очень сложным будущим», – сказал CNN Business Шон Роббинс, главный аналитик Boxoffice.com. «В последние годы арт-хаус-фильмы уже столкнулись с рядом проблем, пытаясь конкурировать за экраны в условиях все более конкурентной театральной среды, поскольку сегодня правят высокобюджетные столбы».

На шоу самых важных наград Голливуда были отмечены крупнейшие блокбастеры прошлого года. Например, «ик», «Крестный отец» и «Форрест Гамп» стали хитами, а также победителями в номинации «Лучшая картина». Однако, несмотря на то, что в последние годы были номинированы такие крупные заработки, как «Черная пантера», «Безумный Макс: Дорога ярости» и «Американский снайпер», самый большой приз «Оскара» и крупнейшие кассовые сборщики билетов не пересекались с первых лет этого век.

Как отмечает Variety, ни один победитель за лучший фильм не попал в топ-10 мировых кассовых сборов с момента выхода сиквела «Властелин колец: Возвращение короля» в 2004 году, что свидетельствует о «растущем разрыве между наградами и публикой». и более выраженный разрыв между коммерческими релизами и теми, которые привлекают внимание избирателей.

Фактически, последний фильм, который собрал более 100 миллионов долларов в прокате и получил главный приз Оскара, был почти десять лет назад с «Арго» 2012 года.

«Судьба инди-кино может быть в руках Академии»

Роббинс считает, что даже несмотря на то, что динамика постпандемии в Голливуде продолжает развиваться, мы не видели последний блокбастер, который также станет победителем в категории «Лучший фильм».

«База избирателей Академии прогрессирует от поколения к поколению. Новые голоса всегда вытесняют нынешние и предыдущие», – сказал он. «Мы видели, что« Черная пантера »получила номинацию на лучший фильм всего три года назад, и будет справедливым предположить, что что-то вроде« Темного рыцаря »было бы номинировано, если бы она была выпущена сегодня, учитывая меняющуюся динамику и вкусы избирателей».

Оскары этого года уже вошли в историю

В конечном счете, как отметил Роббинс, «номинанты и победители за лучший фильм часто отражают культуру и в момент их выпуска».

Стоит также отметить, что индустрия кинонаград, таких как рекламные мероприятия и реклама в новостных агентствах, ориентированных на развлечения, испытала другие неудачи.

Это включает в себя скандал вокруг Голливудской ассоциации иностранной прессы, управляющей «Золотого глобуса», которая борется со своим будущим после того, как Los Angeles Times разоблачила отсутствие в группе чернокожих членов и сомнительную этическую практику. Совсем недавно HFPA выслало бывшего президента Филипа Берка за распространение подстрекательского письма о движении Black Lives Matter.

И, как выяснили другие награды, вручить Оскар будет нелегко в соответствии с протоколами пандемии. Но после того, как эта последняя статуэтка будет роздана, начинается настоящая работа для киноиндустрии, которая включает в себя поиск баланса между потребностями потоковых сервисов и кинотеатров.

«Судьба инди-кино может быть в руках Академии», – отметил Дергарабедян. «Если правила, позволяющие фильмам, которые никогда не показываются в кинотеатрах, претендовать на получение« Оскара », сохранятся, то влияние на бизнес будет глубоким и долговременным».