Нынешний восторг по поводу информационных бюллетеней и так называемого или социального аудио – это всего лишь последняя версия истории подкастинга. Возьмите идею о том, что подкастинг переживает новую волну популярности и поддержки. Уверены ли вы? Apple стремится превратить пространство в модель подписки, и мы все снова будем крутить, как и прошлым летом. Почему-то я в этом сомневаюсь. Меня больше всего привлекает не плата за подкасты. Стартапы по подписке могут стать важным шагом вперед, но суть дела – формирование талантов.
Когда они только начинали, реальным требованием была возможность владеть всем стеком: писателем, продюсером, редактором, звездой и маркетологом. Заработок на этом, возможно, был будущей целью, но прямо сейчас реальная сила заключалась в том, чтобы выяснить, что может сработать, не вмешиваясь в то, что другие, кроме вас, думают о продукте. Только в том случае, если что-то стало очевидным, необходимо было удовлетворить потребности и желания аудитории.
К счастью, это исключило около девяноста процентов возникшей волны хлама. Были разговоры Теда, или то, что стало разговорами Теда, хорошо продуманные словесные слайды в 8-минутной полезной нагрузке, которая захватывала, трясла и требовала оплаты за достоверность и подтверждение опыта художника. Всегда скрывался вопрос, на какой дневной работе подрабатывал автор. Из этого появилось много книг по саморазвитию.
Затем были профессионалы, люди с общественного радио, которые знали, как делать это во сне, но искали роль, не зависящую от написания грантов или государственного либерального финансирования. Репортеры, которые знали, как выжать из сюжета, продюсеры, которые использовали свои картотеки, чтобы оформить беседу, сценаристы, ищущие импульса, чтобы сбить с толку руководителей студии, чтобы получить участие в пилоте или стартовом сериале. В конечном итоге это привело к появлению достаточно успешных подкастов, чтобы привлечь спонсорскую поддержку аудиокниг и издательских услуг. Шоу по сценариям превратились в фермерские клубы для независимых талантов, стремящихся к Большому Шоу. Так продолжалось 20 лет.
Тем временем Beatles превратили музыкальный бизнес из водевилейной игры с нулевой суммой в эпоху Возрождения контроля над написанием, выступлениями, продвижением и гастролями. Стремление было топливом бизнес-модели, устраняющим необходимость постепенного успеха в пользу взрывной динамики и доминирования средств массовой информации. Волосы, ботинки, секс – вселяют страх в сердца родителей, а затем и политиков. Сержант Пеппер и Кубрик создали версию будущего, в сравнении с которой все остальное бледнеет. То, что все это рухнуло и сгорело, было лишь одним из рисков того, что стало культурой стартапов в Кремниевой долине и на Маршруте 128.
В сегодняшнем мире NFT и Decacorns у бесплатного все еще есть основания верить. Старая гвардия мира блоггеров заново изобрела себя как Одиноких Рейнджеров в экономике создателей. Прикрепите значок к этому подкасту и получите удовольствие от обещания бесконечного роста подписки, минус 10% на подписку на информационный бюллетень или 30% в первый год в AppStore. Это не длинный хвост, так что это? Безусловно, мир поддержит талантливых одиноких серферов, вооруженных талантом М.Г. Сиглериана к сюите технологического духа времени, революционным рвением революционных синтезаторов политических, лирических и комических сторонников выживания.
Как СМИ компенсируют потерю статуса привратника? Во-первых, чем больше ускоряется паника, тем больше собирателей штурмуют экономику конструкциями, очень похожими на журналы и социальные сети, которые они заменяют. По мере того, как криптовалюта входит в кровоток, стриминг генерирует новый критерий успеха и справедливости для артистов. Бесплатные по-прежнему будут движущей силой формы, но переходные модели, такие как банки с чаевыми, перейдут в социальный капитал, чтобы инвесторы делали ставки на будущий успех таланта.
Даже так рано, некоторые вещи должны измениться. Тщеславие без записи – это артефакт стадии запуска, который вскоре будет отброшен, когда усилие достигнет космической скорости. Клубный дом получает большую часть своей критической массы от того, кто роится, а не сколько; интересные комбинации выступающих и слушателей весят больше, чем чистое количество именных гостей и модераторов. Живые выступления важны, но преданность голосу артиста – это расчет времени, окна возможностей, соответствия эмоциям и временам. И конкурентная среда для этого внимания охватывает очень много средств массовой информации, заменяемых или трансформируемых применением бесплатных.
Ничто из этого не означает, что начало рассылки новостей и бесед не увенчается успехом. Подписка дает нам что-то, что можно использовать для оправдания десятины, и большинство людей, отказывающихся от подписки на потоковую передачу, заменяют ее другой услугой. По мере распространения этих сервисов конкуренция стимулирует инновации и распространение событий и смены парадигм, таких как Netflix и SPAC. Посмотрите TechCrunch, построенный только на динамике Substack и Revue-Twitter Теперь сделаем доступным новую волну Аррингтонов.
из информационного бюллетеня Gillmor Gang
__________________
Банда Гиллмора – Фрэнк Рэдис, Майкл Маркман, Кейт Тир, Денис Помбриант, Брент Лири и Стив Гиллмор. Записано в прямом эфире пятница, 16 апреля 2021 г.
Продюсер и режиссер Тина Чейз Гиллмор @tinagillmor
@fradice, @mickeleh, @denispombriant, @kteare, @brentleary, @stevegillmor, @gillmorgang
Подпишитесь на новую рассылку Gillmor Gang и присоединяйтесь к бэкканалу здесь, в Telegram.
Банда Гиллмора на Facebook … и вот шоу нашей сестры G3 на Facebook.