Байлз – важный знак для маркетинговых усилий Athleta. Она первая женщина, завоевавшая пять титулов чемпиона мира по гимнастике в многоборье, и обладательница пяти олимпийских медалей, четыре из которых золотые. Она одна из самых выдающихся спортсменов США, мужчин и женщин, которые, как ожидается, примут участие в Олимпийских играх этого года.
«Мы рады приветствовать Симон в семье Athleta и работать вместе над продвижением нашей миссии по расширению прав и возможностей женщин и девочек», – сказала Мэри Бет Лотон, президент и главный исполнительный директор Athleta. «Симона, как и мы, верит в защиту нового поколения спортсменок, и мы уверены, что это партнерство будет и дальше способствовать созданию сообщества с нашими клиентами и обогащению нашего бренда».
Но, несмотря на ее спортивные успехи, казалось, что Байлз часто упускают из виду во время ее работы в Nike. Недавняя реклама Nike, посвященная темнокожим спортсменкам, не содержала узнаваемых изображений Байлза.
«Возможность воодушевить молодых девушек полностью раскрыть свой потенциал и стать движущей силой перемен является невероятно мощной», – сказал Байлз. «Я восхищаюсь Athleta за их стремление признавать и поддерживать индивидуальную и коллективную силу женщин, и я считаю, что вместе мы можем помочь девушкам уверенно и страстно покорить мир в их спортивных усилиях и за его пределами».
Проблемы Nike со спортсменками
Хотя у Nike есть контракты со многими ведущими спортсменками, в том числе с Сереной Уильямс, компания столкнулась с критикой из-за того, как она относилась к беременным спортсменкам. В 2019 году несколько спонсируемых Nike спортсменов публично оказали давление на компанию с целью оказания финансовой поддержки спортсменам, у которых дома есть дети.
Напротив, Athleta и Gap заработали репутацию дома поддержки для женщин, как спортсменов, так и руководителей.
Атлета и Gap Inc. (GPS) обоими руководят женщины. Генеральный директор Gap Соня Сингал, уроженка Индии, является одной из 40 женщин-генеральных директоров компании из списка Fortune 500 и одной из немногих цветных женщин, занимающих ведущие должности в компаниях из этого списка. Кроме того, это одна из немногих крупных компаний, в которой женщины занимают должности главного исполнительного и финансового директора.
Байлз присоединяется к олимпийскому олимпийскому медалисту Эллисон Феликс, звезде легкой атлетики, которая стала первым спортсменом, подписавшим договор с Athleta в 2019 году после ухода из Nike. Феликс был одним из нескольких спортсменов, обративших внимание на политику Nike в отношении беременности.
«Если у нас есть дети, мы рискуем сократить выплаты нашим спонсорам во время беременности и после нее», – написал Феликс в колонке в New York Times. «Это один из примеров спортивной индустрии, где правила по-прежнему в основном создаются для мужчин».
Феликс сказал, что Nike предложила ей на 70% меньше после того, как ей сделали экстренное кесарево сечение в 2018 году.
После публикации колонки Феликса Nike объявила, что изменит свою политику в отношении беременных спортсменок.
«Мы понимаем, что можем пойти еще дальше», – говорилось тогда. «В дальнейшем наши контракты для спортсменок будут включать письменные условия, подкрепляющие нашу политику».
Nike доминирует в рекламе
Это была не лучшая неделя для Nike (NKE) и известные спортсмены. Поместье Коби Брайанта также положило конец его почти 20-летним отношениям с Nike.
Среди других выдающихся спортсменов, которые покинули Nike ради ее конкурентов, – баскетболист Стеф Карри, бейсболист Брайс Харпер и футболист Том Брэди, все из которых имеют дела с Под броней (UA)и футболист Лионель Месси, имеющий дело с Адидас (ADDDF).
Но деньги Nike затмевают все, что предлагают другие компании в качестве одобрения, давая ей мертвую хватку при заключении сделок с большинством самых популярных спортсменов мира. Согласно заявлению компании, стоимость всех одобрительных сделок Nike по состоянию на прошлый год составила 9,3 миллиарда долларов.
Условия сделки Байлза с Athleta не разглашаются.
