Ранее в этом году мы сообщали о том, как Snap приобрела основанный в Берлине Fit Analytics, стартап, основанный на технологии искусственного интеллекта, в рамках более широкого продвижения услуг электронной коммерции, в частности, чтобы получить технологию, которая может помочь потенциальным онлайн-покупателям лучше понять как им подойдет конкретный предмет или размер. В сегодняшней записке 10-Q от Snap теперь указана цена этой сделки.
Snap заплатила в общей сложности 124,4 миллиона долларов, покрывая расходы на технологии, интеллектуальную собственность, отношения с клиентами и выплаты команде. В документации также отмечается, что Snap потратила в общей сложности 204,5 миллиона долларов на приобретения в 2020 году, но не сорвала их.
Эта новость опережает Snap – чье флагманское приложение Snapchat сейчас имеет 280 миллионов активных пользователей в день – готовится к своей конференции Snap Partner в мае. Источники сообщают, что компания планирует объявить, среди других новостей, более глубокие коммерческие функции для Snapchat – в частности, инструменты, которые упростят пользователям Snapchat взаимодействие и покупку предметов, которые появляются в приложении, либо в рекламе, либо в более органичном контенте, которым делятся другие пользователи. пользователей.
Хотя точные детали этих коммерческих инструментов и время, когда они могут появиться в сети, еще не известны, Snap вряд ли хранит свой интерес к коммерции в секрете.
Snap нанимает сотрудников для поддержки своей коммерческой деятельности. В настоящее время он рекламирует различные инженерные, маркетинговые и продуктовые роли в коммерции, чтобы, как сказано в одном из списков, для менеджера по продукту «разрабатывать и запускать покупки и услуги, которые делают покупки интересными для пользователей Snapchat и приносят результаты для бренды ». В списках также указана роль, специально предназначенная для работы над электронной коммерцией на основе Snapchat для предприятий, работающих напрямую с потребителями (D2C).
В дополнение к Fit Analytics компания недавно совершила и другие приобретения, которые также совпадают с этим.
Они включили Screenshop, приложение, которое описывает себя как «первый объектив в стиле искусственного интеллекта», который может идентифицировать покупаемые товары на фотографиях, а затем создавать собственный каталог аналогичных продуктов, которые вы можете купить (что-то вроде функции «купить внешний вид»). которые вы встретите в модных СМИ). Кроме того, он приобрел Ariel AI, который создал технологию для быстрой визуализации людей в 3D, технологию, которую можно использовать в самых разных приложениях, от игр до виртуальных примерок одежды, макияжа или аксессуаров.
Snap подтвердил CNBC приобретение Ariel в январе. И хотя о сделке Screenshop впервые сообщила The Information в начале этого месяца, Snap отказалась ее комментировать, хотя мы нашли людей, которые работали в стартапе, а теперь работают в Snap.
Согласно отчетам, оба приобретения закрылись в 2020 году, а это означает, что они вышли из кампании за 204,5 миллиона долларов в том году. (Snap также отметила меньшее приобретение за 7,6 миллиона долларов в последнем квартале, но не раскрыла никаких дополнительных деталей.)
Еще до того, как все это произошло, Snap предпринимала меньшие усилия и несколько лет назад проводила тесты в коммерции, хотя ни одно из них не привело к массовым усилиям.
Среди них в 2018 году был запущен Snap Store, но до сих пор он не продвинулся дальше продажи товаров, основанных на персонажах Bitmoji. А работа над обувной кампанией Gucci в прошлом году, где пользователи Snapchat могли примерить обувь в AR, а затем купить ее, была воспринята некоторыми как большой шаг в коммерцию – «мы перешли от чистого развлечения и расширили возможности использования. И поэтому для брендов это действительно захватывающее время, особенно в моде и красоте. «Камера Snapchat соединяет бренды с их аудиторией по-новому», – сказал в то время один из руководителей Snapchat AR, – но это также не превратилось в нечто большее, чем разовая работа.
Но с пандемией, которая привела к всплеску покупок в Интернете, и продолжающемуся совершенствованию технологий, железо, возможно, здесь наконец-то горячо.
Как мы уже говорили в связи с приобретением Fit Analytics, идея диверсификации потоков доходов Snapchat за счет расширения возможностей коммерции имеет большой смысл.
Это дает компании еще один источник дохода в то время, когда Apple вносит изменения, которые вполне могут повлиять на то, как реклама может работать и монетизироваться в будущем. (Компания недавно сообщила, что средний доход на пользователя составляет 2,74 доллара, и Уолл-стрит надеется, что эта цифра будет расти, а не сокращаться.) Это также влияет на демографические данные, на которые ориентируется Snapchat, где молодые потребители используют приложения социальных сетей, чтобы находить, делиться и магазин товаров.
И, в частности, в случае моды, создание опыта для покупок в Snapchat опирается на дополненную реальность, изменяющую изображение, гипервизуальную технологию, которая стала хорошо известной и широко используемой отличительной чертой Snapchat и его владельца, самообслуживания. под названием «операторская компания» Snap.