Израильский стартап WhizzCo заявляет, что издателям пора применить программный, основанный на аукционе подход к рекламе в виджетах рекомендаций по содержанию, таких как Outbrain и Taboola.
В конце концов, издатели регулярно используют этот подход для большинства объявлений на своих сайтах. Но соучредитель и генеральный директор Алон Розенталь сказал, что, пытаясь монетизировать свои собственные веб-сайты, он обнаружил для себя, что «невозможно» таким же образом максимизировать доход от этих виджетов.
«Это была наша настоящая боль», – сказал он.
Таким образом, с помощью WhizzCo Розенталь и его команда создали то, что они называют платформой для получения рекомендаций по содержанию, которая использует нативную рекламу от более чем 40 различных поставщиков рекомендаций по содержанию, прогнозируя, какой из них принесет наибольший доход для данного показа (измеряется ли это в CPM, CPC или CPA), а затем доставку объявления от этого провайдера.
Розенталь добавил, что WhizzCo работает с издателями, чтобы убедиться, что виджеты рекомендаций и реклама выглядят так, как будто они являются естественной частью страницы, и что их внешний вид не меняется независимо от того, откуда приходит реклама. Он также сказал, что издатели внедряют JavaScript WhizzCo. на «не в заголовке, а в реальном коде сайта – таким образом мы устраняем любые проблемы с загрузкой».
Хотя сейчас WhizzCo выходит из скрытности, на самом деле она была основана в 2017 году и уже работала с рядом издателей, включая She Media от Penske Media Corporation. В своем заявлении старший вице-президент по операциям She Media Райан Натансон сказал: «Платформа WhizzCo позволила нам создать конкурентоспособную экосистему, которая обеспечила более жесткую настройку, конкуренцию и контроль редакционных правил, что привело к увеличению рекомендуемой цены за тысячу показов контента на 75%».
Розенталь сказал, что в среднем клиенты WhizzCo видят рост доходов от рекомендаций контента на 37,7%.
«Наш девиз – никто не обеспечивает стопроцентной производительности в 100% случаев», – сказал он. “Независимо от того, кто вы, даже если вы Google [or any of the other big ad companies,] вы не можете всегда работать лучше всех. Вот где мы вступаем с нашими технологиями ».