Это было большим ударом для Netflix – компании, у которой год значительного роста во многом объясняется пандемией, заставляющей людей жить в закрытых помещениях, – и реакция Уолл-Стрит была невысокой.
В среду акции компании упали на 8%, что заставило некоторых задуматься о том, как выглядит будущее стримера, если конкуренция продолжит набирать силу, люди начнут выходить на улицу и, что самое важное, его рост замедлится.
“Если ты ударишься о стену [subscriptions] тогда у вас практически больше нет стратегии супер-роста на ваших наиболее развитых рынках », – сказал CNN Business Майкл Натансон, медиа-аналитик и партнер-основатель MoffettNathanson.« Что они могут сделать, чтобы получить еще больше доходов с рынка. , сверх доходов от потоковой передачи? “
Или, другими словами, невысокий рост пользователей компании в прошлом квартале – это сигнал о том, что не повредит, если Netflix – компания, которая жила и умерла со своими подписчиками – начала думать о других способах заработка.
Netflix с рекламой? Не так быстро
У Netflix есть способы зарабатывать деньги, кроме повышения цен или добавления подписчиков. Самый очевидный: продающая реклама.
Netflix может размещать 30-секундные рекламные ролики по своим программам или привлекать спонсоров для своих крупнейших сериалов и фильмов. Телевидение всегда так работало, почему не Netflix?
Вероятно, этого не произойдет, учитывая, что генеральный директор Рид Хастингс неоднократно заявлял о маловероятности существования сервиса Netflix, поддерживаемого рекламой. Его аргументация: это не имеет смысла для бизнеса.
Гастингс добавил, что «потребительский рынок растет намного быстрее, чем реклама, что довольно стабильно».
Он также выразил сомнения в том, что Netflix будет заниматься спортом или новостями в прямом эфире, что может повысить привлекательность сервиса для подписчиков, так что это, вероятно, тоже отсутствует, по крайней мере, на данный момент.
Итак, если Netflix ищет другие формы краткосрочного дохода, чтобы поддержать свой внушительный бюджет на контент (17 миллиардов долларов только в 2021 году), то что он может сделать? Есть одно место, которое может стать источником дохода для Netflix, но если вы одалживаете учетную запись своей матери, она вам не понравится.
«По сути, вы собираетесь убрать некоторых подписчиков, которые являются безбилетниками», – сказал Натансон. «Это, безусловно, поможет им достичь более высокого уровня проникновения, но не в долгосрочной перспективе».
Слабый рост – это рост
Отсутствие прогнозов никогда не бывает хорошо, но для Netflix это вряд ли конец света. Компания остается лидером рынка, и большинство конкурентов еще далеки от ее победы. И хотя рост подписчиков Netflix в первом квартале был невысоким, а его прогнозы на следующий квартал встревожили инвесторов, это был всего лишь один квартал.
У Netflix и раньше были пропуска подписчиков, и это по-прежнему самое доминирующее имя во всех стриминговых сетях, и даже вялый рост все еще сохраняется. рост. Это не значит, что люди массово отменяют Netflix.
Отвечая на вопрос о “втором действии” Netflix во время телеконференции после отчета компании во вторник, Хастингс снова сосредоточил внимание компании на удовлетворении потребностей подписчиков.
«Мы действительно хотим расширяться. Раньше мы занимались этим, поставляя DVD, и, к счастью, мы не зацикливались на этом. Мы не определили это как главное. Мы определяем развлечения как главное», – сказал Гастингс.
Он добавил, что не думает, что у Netflix будет второй акт. Amazon имел с Amazon покупки и Amazon Веб-службы. Скорее, Netflix будет продолжать совершенствоваться и развиваться в том, что у него уже получается лучше всего.
«Готов поспорить, что мы закончим с одним, как мы надеемся, гигантским, и мы надеемся, что оправданным пулом прибыли и продолжим улучшать обслуживание наших участников», – сказал он. «Я бы не стал искать какой-либо большой вторичный пул прибыли. Будет множество вспомогательных пулов, таких как потребительские товары, которые могут быть как прибыльными, так и поддерживать титульные бренды».