Может ли выставка технологий вернуться в 2021 году?

Прошедший год был разрушительным для индустрии конференций. Это определенно проблема, с которой мы столкнулись здесь, в TechCrunch, поскольку мы работали над переносом нашего программирования в виртуальную среду. Очевидно, что каждый отдельный случай требует индивидуального решения, зависящего от географии, посещаемости и множества других факторов.

IFA зарекомендовала себя оптимистично в отношении личных встреч. Техническое шоу в Берлине было одним из немногих мероприятий такого рода, которые продолжались вместе с шоу в Европе. В сентябре организация провела личное мероприятие, хотя и в значительно сокращенном объеме.

«Чтобы быть немного поэтичным, обычно в конце лета в Берлине особый воздух, и вы выходите утром, вы чувствуете этот воздух», – сказал мне директор Йенс Хайтеккер о прошлогоднем мероприятии, которое сократилось до примерно 170 участников. от 2300 руб.

Возможно, неудивительно, что организация планирует вернуться в этом году, несмотря на продолжительные опасения по поводу COVID-19 и его вариантов. Пресс-релиз, объявляющий об осеннем возвращении шоу, является совершенно праздничным.

«Поскольку мир находится на пути к выходу из пандемии, IFA Berlin должна пройти как полномасштабное, реальное мероприятие с 3 по 7 сентября 2021 года», – пишет компания. «Огромный интерес со стороны брендов, производителей и розничных продавцов во всех отраслях промышленности к выставкам, сетям и совместным инновациям на местах в Берлине».



Организация подчеркивает некоторые меры по охране здоровья и безопасности, перенесенные с прошлогоднего мероприятия. Но пока он еще не совсем готов говорить о масштабах, организация выдвигает на первый план ряд новых треков для конференции.

«Как всегда, обеспечение безопасности наших посетителей и экспонентов является нашим главным приоритетом», – говорится в заявлении. «Конечно, с учетом всех наших мер предосторожности, направленных на обеспечение здоровья всех, мы не ожидаем, что IFA Berlin 2021 установит новые рекорды. Однако тенденция очевидна: IFA Berlin готовится к полномасштабному возвращению, чтобы снова возглавить нашу отрасль ».

В Испании GSMA все еще работает над обменом сообщениями, поскольку ряд крупных компаний уже объявили, что намерены присутствовать на выставке только «виртуально».

Организаторы предложили TechCrunch следующее заявление:

Мы понимаем, что не все смогут принять участие в MWC Barcelona 2021, но мы рады, что экспоненты, включая Verizon *, Orange и Kasperksy, рады присоединиться к нам в Барселоне. Чтобы каждый мог насладиться уникальным опытом MWC, мы разработали ведущую в отрасли платформу виртуальных мероприятий. Предусмотрены личные и виртуальные возможности, так что все друзья MWC Barcelona могут присутствовать и участвовать так, как им удобно. Мы уважаем решения, принятые некоторыми экспонентами, и работаем с ними, чтобы перенести их участие на виртуальную платформу.

[*Disclosure: Verizon owns TechCrunch]

, , Nokia, Sony, Oracle и Ericsson уже заявили, что не будут присутствовать на выставке лично. Другие крупные имена, похоже, не определились. Все это напоминает подготовку к прошлогоднему мероприятию, которое в конечном итоге было отменено.

Необходимость этих крупных событий была поставлена ​​под сомнение еще до пандемии, но переход к виртуальным событиям действительно сделал эту тему более рельефной. Верно, что личное мероприятие по-прежнему имеет значение, в частности, для оборудования, но многие научились адаптироваться к виртуальным условиям. Несмотря на то, что последняя выставка CES чему-то нас научила, так это тому, что с системой все еще нужно работать с множеством недостатков, особенно в том, что касается приоритезации а, который эффективно направляется через одну и ту же воронку.

Желание людей посещать эти мероприятия основано на широком спектре факторов. На самом базовом уровне возникает вопрос личного комфорта (я не могу быть единственным, у кого есть внутренняя реакция каждый раз, когда они видят переполненные фотографии с прошлых событий). Для многих внезапное посещение большой конференции в помещении будет шоком для системы. Существуют такие факторы, как вакцинация и меры по борьбе с пандемией в конкретном регионе (все из которых могут сильно колебаться в течение нескольких месяцев).

Буквально сегодня министр здравоохранения Германии объявил тревогу, призвав государства ужесточить ограничения. «Мы знаем с прошлой осени, что происходит, когда мы не действуем быстро», – предупредил СМИ Йенс Спан.

Есть множество других факторов, в том числе местоположение потенциального участника и готовность его рабочего места одобрить поездку. Многие компании ограничивают деловые поездки всеми, кроме самых важных поездок. В зависимости от того, чем вы зарабатываете себе на жизнь, ваше определение «важного» может варьироваться. Но с учетом того, сколько потенциально может измениться за это время, для многих наиболее разумной стратегией является планирование решения проблем удаленно.

Ранее на этой неделе GSMA разослало предыдущим участникам собственное электронное письмо с заголовком «Почему вы думаете, что MWC Barcelona 2021 состоится?» Заметка, кажется, является прямым ответом на рассказы об экспонентах, выбирающих виртуальное присутствие.

«В зависимости от того, когда вы это читаете, до открытия MWC21 в Барселоне будет около 12 недель», – написал генеральный директор Джон Хоффман. «Сказать, что прошедший год был разрушительным, – значит ничего не сказать, и я разделяю мои мысли со всеми, кто пострадал от COVID-19. Я не только надеюсь на будущее, но и рад созвать нашу экосистему на MWC21. Мы понимаем, что не все смогут присутствовать лично, и это нормально, поскольку мы дополним наше физическое мероприятие виртуальной программой MWC, которая будет предлагать вам контент с шоу ».

Отмена флагманского шоу через год могла бы стать для меня катастрофой. Для многих из этих организаторов – и местных властей, которые полагаются на деньги от туризма – два года могут показаться немыслимыми. Виртуальная стратегия MWC в первый год пандемии, по понятным причинам, была недостаточно продуманной.

Тем не менее, прошло больше года, и мы надеемся, что GSMA и подобные организации разработали более надежные стратегии. Дело в том, что виртуальный переход – это не одно и то же. Для многих компаний и людей, серьезно пострадавших от пандемии, будущее выглядит именно так.