«Небезопасная» звезда Исса Рэй помогает бренду PepsiCo LIFEWTR найти новую Иссу Рэй

От
CNN
-
Менее чем через месяц после подписания восьмизначного производственного соглашения с WarnerMedia, материнской компанией HBO, 36-летняя актриса и продюсер сотрудничает с брендом бутилированной воды PepsiCo LIFEWTR в своей новой кампании Life Unseen, чтобы найти платформу для следующее поколение разнообразных креативщиков.

Инициатива, стартовавшая в среду, включает в себя конкурс, который даст пяти художникам из мира моды, кино, музыки и изобразительного искусства шанс получить наставничество от Рэй и получить один из пяти чеков на 10 000 долларов для финансирования своего следующего творческого предприятия.

Рэй сказала, что решила принять участие в этом проекте, потому что это соответствует миссии ее собственной продюсерской компании Hoorae, которая стремится найти и предоставить платформу рассказчикам из недостаточно представленных слоев общества, которых Голливуд часто упускал из виду в прошлом.

«Я так восхищаюсь LIFEWTR только потому, что они отстаивают разнообразие с тех пор, как начали свою деятельность в качестве компании в 2017 году», — сказала Рэй CNN Business в минувшие выходные. «Чтобы пролить свет на людей из этих различных отраслей и дать им платформу для демонстрации своей работы, и не только дать им платформу, но и заплатить им за заказ их работы, я просто почувствовал, что все, что я хочу делать, и многое другое . «

PepsiC (PEP)сказал, что цель кампании — сузить существующее демографическое неравенство в искусстве путем привлечения внимания к неизвестным художникам.

«Когда появляются невидимые художники, это вдохновляет следующее поколение креативщиков, проливая свет на проблему», — сказал Зак Харрис, вице-президент по маркетингу PepsiCo Beverages North America. «Это действительно дает надежду и понимание следующему поколению».

Участники конкурса должны размещать свои творческие работы в Instagram, используя хэштег #LifeUnseenContest. PepsiCo сообщила, что пять победителей конкурса будут объявлены летом.

Рэй сказала, что, возможно, она хочет нанять некоторых из конкурирующих художников. Она сказала, что уже подписала контракт с певцом из Атланты Юнг Бэби Тейт после того, как LIFEWTR представил ранее.



«Она была вторым артистом, которого мы подписали», — сказала Рэй. «Я слабо следил за ее музыкой. Я просто мгновенно стал ее поклонником».

В следующем месяце LIFEWTR продемонстрирует коллекцию новых художественных этикеток для бутылок с водой, которые были разработаны 20 художниками из разных слоев общества, которые были определены и уполномочены выполнить эту работу в прошлом году. Некоторые дизайнеры лейблов — Шане Бенджамин, Кристина Маллон, Джина Чавес и Энтони Блю-младший — были выбраны для участия в новой рекламе LIFEWTR, посвященной его кампании Life Unseen. Юнг Бэби Тейт озвучил рекламу.

Шанс наставлять разнообразных творческих людей — это полный цикл для Рэй, которая вспомнила об ободрении, которое она почувствовала после написания письма о своем первом сценарии в возрасте 16 лет сценаристу фильма «Любовь и баскетбол» Джине Принс-Байтвуд в 2001 году.

«Она ответила мне, не зная, кто я», — сказала Рэй. «У меня до сих пор есть это письмо, потому что оно меня вдохновило».