Levi’s достигла рекордного уровня благодаря возрождению денима

Знаменитая джинсовая компания отчиталась о доходах и продажах после заключительного звонка в четверг, который превзошел прогнозы Уолл-стрит. Акции Леви Страусс (ЛЕВИ), который стал публичным в 2019 году, вырос более чем на 3% в пятницу, достигнув нового исторического максимума. В этом году акции выросли почти на 30%.

Хотя общие продажи снизились из-за закрытия магазинов, связанных с пандемией Covid, компания заявила, что цифровые продажи выросли более чем на 40% и теперь составляют более четверти общего дохода.

Генеральный директор Levi Strauss Чип Берг заявил в четверг на телефонной конференции с аналитиками, что «возрождение джинсовой ткани» стимулирует его компанию и всю индустрию повседневной одежды.


Берг сказал, что «продолжающаяся тенденция к повседневной жизни» побуждает все больше потребителей покупать джинсы — даже несмотря на то, что все больше людей получают вакцинацию от Covid-19 и начинают больше выходить на улицу.

Это одна из причин, по которой компания выпустила прогноз на текущий квартал, который также оказался лучше, чем ожидали аналитики.

«То, что мы наблюдаем, — это сочетание большого отложенного спроса со стороны людей, которые застревают дома, сидят на корточках и на самом деле не делают много покупок, в сочетании с изобилием экономических стимулов здесь, в США», — Берг рассказали аналитики.

«Сегодня я чувствую себя гораздо более уверенным, чем месяц назад, в нашей способности преодолеть эту пандемию в гораздо более сильной позиции», — добавил он.

Берг также сказал, что продажи в Китае восстанавливаются. Он отметил, что флагманский магазин компании в Ухане вернулся к уровню продаж до пандемии.

Мировой всплеск спроса на деним — хорошая новость для конкурента Levi Strauss. Kontoor Бренды (КТБ) также. Доли владельцев брендов Lee и Wrangler в этом году выросли более чем на 35%.