Spotify открывает свой персонализированный плейлист «On Repeat» для рекламного спонсорства. Этот плейлист, запущенный в 2019 году и содержащий любимые песни пользователей, является лишь вторым персонализированным плейлистом в сервисе потоковой передачи музыки, доступным для спонсорства. Флагманский плейлист Spotify «Discover Weekly» стал первым в 2019 году.
Спонсорство стало возможным благодаря рекламному продукту компании «Спонсируемый плейлист», который дает брендам возможность продвигать среди бесплатных пользователей Spotify аудио, видео и показывать рекламные сообщения в перерывах между перерывами, позволяя рекламодателю владеть опытом «от начала до конца», компания говорит.
Это также дает брендам возможность охватить самых заинтересованных пользователей Spotify.
Когда Spotify открыл «Discover Weekly» для спонсорства, например, он отметил, что пользователи, которые слушали этот плейлист, транслировали более чем вдвое больше тех, кто этого не делал. Точно так же «On Repeat» обслуживает более частых пользователей Spotify, поскольку он ориентирован на треки, которые пользователи воспроизводят наиболее часто.
По словам Spotify, с момента запуска «On Repeat» в сентябре 2019 года плейлист достиг 12 миллиардов потоков по всему миру. Поклонники также потратили более 750 миллионов часов на прослушивание плейлиста, в котором такие исполнители, как Bad Bunny, The Weeknd и Ariana Grande, возглавили список «самых повторяющихся» прослушиваний.
Хотя сегодня Spotify предлагает свои многочисленные собственные и управляемые плейлисты для спонсорства, его персонализированные плейлисты в основном были недоступны – за исключением «Discover Weekly». Это очень ценные свойства, поскольку Spotify направляет пользователей на потоковую передачу коллекций на основе своих алгоритмов, которые Spotify организует в постоянно расширяющемся хабе «Сделано для вас» в своем приложении. Здесь пользователи могут переключаться между «Discover Weekly» и другими коллекциями, организованными по жанрам, артистам, десятилетиям и т. Д. – например, новые выпуски, избранное, предложения и многое другое.
С запуском спонсорства для «On Repeat» бренды на 30 мировых рынках, включая Северную Америку, Европу, Латинскую Америку и Азиатско-Тихоокеанский регион, смогут какое-то время владеть еще одним из крупнейших персонализированных объектов Spotify.
Первым американским рекламодателем, воспользовавшимся спонсорской поддержкой, стал TurboTax, который назвал элементы персонализации и взаимодействие пользователей с плейлистом среди причин, по которым рекламный продукт имел для них смысл.
«Как и музыка, налоги не универсальны. Каждая налоговая ситуация уникальна, и потребности каждого человека индивидуальны », – сказала Кэтлин Райан, вице-президент по маркетингу TurboTax, в заявлении о запуске. «Мы используем глубокую связь Spotify с заинтересованными слушателями, чтобы предстать перед потребителями и показать им, что с TurboTax вы можете получить необходимый опыт на ваших условиях. Благодаря Spotify мы можем получить как охват, так и уникальный таргетинг, который гарантирует, что нужная аудитория знает об инструментах, рекомендациях и опыте, которые предлагает TurboTax », – добавила она.