Прошлый год был не таким удачным для продаж автомобилей, если только вы не продаете сверхдорогие автомобили.

«Я занимаюсь этим бизнесом 40 лет и никогда не видел его таким», — сказал Брайан Миллер, президент Manhattan Motors, представительства высокого класса, которое продает Bentley, Lamborghinis и Bugattis, а также другие ультра-люксовые бренды.

В то время как продажи автомобилей в целом пострадали от остановок заводов и других сбоев из-за пандемии, продажи сверхдорогих автомобилей, таких как Ferrari, Bentley и Lamborghinis, завершили год стремительными темпами.


В Соединенных Штатах общий объем продаж легковых автомобилей в прошлом году снизился на 10% по сравнению с 2019 годом. Даже несмотря на то, что продажи автомобилей в четвертом квартале значительно восстановились, По словам Тайсона Джомини, вице-президента по аналитике данных компании JD Power, они только что приблизились к темпам четвертого квартала 2019 года.

Но продажи автомобилей стоимостью более 80 000 долларов в четвертом квартале почти вдвое больше, чем годом ранее. По словам Тайсона Джомини, вице-президента JD Power по анализу данных, продажи автомобилей стоимостью более 100 000 долларов в выросли на 63%.

«Происходит довольно фантастический эффект богатства», — добавил Джомини.

По его словам, бурно развивающийся фондовый рынок сыграл большую роль. А поскольку богатые не могут тратить деньги на поездки, многие обратились к предметам роскоши, таким как дорогие автомобили.

Клиенты часто «Закажите эти автомобили в соответствии с их точными характеристиками и ждите месяцами, пока они будут построены», — сказал Миллер. Но он часто держит немного под рукой, чтобы продать кому тем, кто хочет в этот день уехать на своем новом Rolls-Royce или Lamborghini. «Сейчас это просто невозможно», — сказал он. Он не может оставить на стоянке.

Миллер частично приписывает бум людям, которые сидят без дела, и им нечем заняться, кроме как смотреть на дорогие автомобили в Интернете.

По словам Джомини, одним из наиболее примечательных моментов в увеличении продаж является то, что в основном эту волну движут молодые покупатели. «[T]«Богатый технический работник из числа миллениалов в Остине — теперь архетип», — сказал он.

Рекордные продажи и «мгновенный рост»

У Bentley, 101-летнего бренда ультра-роскошных автомобилей, был лучший год в прошлом году, несмотря на то, что полностью закрыла завод в Крю, Англия, на семь недель. «Даже после того, как фабрика вновь открылась, она работала вдвое быстрее обычного еще девять недель», — сказал генеральный директор Bentley Адриан Холлмарк в интервью CNN Business.

В шинах нового гибридного суперкара McLaren установлены компьютерные чипы

Тем не менее, в прошлом году Bentley продала 11 206 автомобилей и внедорожников — чуть более чем на 100 единиц больше, чем в 2019 году, который уже был рекордным.

По словам Холлмарка, также оказался особенно важным для Bentley, где продажи выросли примерно на 50%. По его словам, обновленный седан Flying Spur стал особенно популярным. Эта модель отсутствовала на рынке, пока завод перешел на новая версия, вышедшая в конце 2019 года.

«Когда это произошло, это было похоже на пустыню, в которой пошел дождь, и все цветы выскочили», — сказал Холлмарк. «Мгновенный рост с продуктом, который обычно составляет более 30% [Bentley’s] объем.»

Между тем, для Lamborghini 2020 год стал самым прибыльным годом и стал вторым лучшим годом продаж в истории бренда. Только в 2019 году было продано больше Lamborghini. За весь год экзотический автопроизводитель продал 7430 автомобилей и внедорожников, что на 9,5% меньше, чем в 2019 году. Но последний квартал 2020 года был лучшим в истории итальянского производителя суперкаров, и его банки заказов уже заполнены за первые девять месяцев 2021 года. — сказал генеральный директор Lamborghini Стефан Винкельманн.

И Bentley, и Lamborghini принадлежат AG (VLKAF).

Продажи Ferrari упали примерно на 10% за год, включая остановку завода на семь недель. Но автопроизводитель установила рекорды по продажам и выручке в четвертом квартале. Компания объявила, что заказы на будущие автомобили также находятся на рекордном уровне.

Однако не все автопроизводители высокого класса преуспели в прошлом году. Сроки выпуска новых продуктов, которые не всегда точно совпадают с календарным годом, могут иметь большое значение.

Как Covid изменил способ продажи подержанных автомобилей

Например, продажи Rolls-Royce в прошлом году упали более чем на 26% по сравнению с рекордным годом в 2019 году. Этот предыдущий год, 2019 год, стал первым полным годом продаж внедорожника Rolls-Royce Cullinan, одного из самых успешных в истории бренда. популярные модели. Напротив, в 2020 году завод Rolls-Royce прекратил производство седана Ghost на большую часть года, поскольку он готовился к новой переработанной версии.

Тем не менее, согласно , материнской компании Rolls-Royce, банк заказов на Ghosts заполнен на большую часть 2021 года, а в прошлом году компания проявила рекордный интерес к своему бизнесу по индивидуальной настройке.

Исправление: в предыдущей версии этой статьи возраст Bentley был указан неверно.

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments