Google начинает опробовать свою альтернативу файлам cookie FLoC в Chrome

Сегодня Google объявила о развертывании Федеративного обучения когорт (FLoC), важной части своего проекта Privacy Sandbox для , в качестве пробной версии для разработчиков.

FLoC призван стать альтернативой файлам cookie, которые сегодня используют компании, занимающиеся рекламными технологиями, для отслеживания вас в сети. Вместо файла cookie, позволяющего установить личность, FLoC запускается локально и анализирует ваше поведение в Интернете, чтобы сгруппировать вас в когорту единомышленников со схожими интересами (и не передает вашу историю просмотров в Google). Эта когорта достаточно конкретна, чтобы позволить рекламодателям делать свое дело и показывать вам релевантную рекламу, но не настолько конкретна, чтобы позволить маркетологам идентифицировать вас лично.

Эта «реклама на основе интересов», как любит ее называть Google, позволяет вам спрятаться в толпе пользователей со схожими интересами. Все отображаемые в браузере идентификаторы когорты, а вся ваша история просмотров и другие данные остаются локально.

Кредиты изображений: Google / Getty Images

Испытание начнется в США, Австралии, Бразилии, Канаде, Индии, Индонезии, Японии, Мексике, Новой Зеландии и на Филиппинах. Со временем Google планирует глобальное масштабирование. Как мы узнали ранее в этом месяце, Google не проводит никаких тестов в Европе из-за опасений по поводу и других правил конфиденциальности (отчасти потому, что неясно, следует ли считать идентификаторы FLoC личными данными в соответствии с этими правилами).



Пользователи смогут отказаться от этой пробной версии origin, так же, как они смогут сделать это со всеми другими пробными версиями Privacy Sandbox.

Неудивительно, учитывая то, как FLoC меняет многие существующие системы онлайн-рекламы, не всем нравится эта идея. Рекламодателям, очевидно, нравится идея иметь возможность таргетинга на отдельных пользователей, хотя предварительные данные Google показывают, что использование этих когорт приводит для них к аналогичным результатам, и что рекламодатели могут ожидать увидеть «не менее 95% конверсий на каждый потраченный доллар по сравнению с файлами cookie. на основе рекламы ».

Google отмечает, что ее собственные рекламные продукты получат такой же доступ к идентификаторам FLoC, что и ее конкуренты в рекламной экосистеме.

Но не только рекламная индустрия смотрит на этот проект скептически. Защитники конфиденциальности также не полностью согласны с этой идеей. EFF, например, утверждает, что FLoC упростит работу маркетинговых компаний, которые хотят отслеживать пользователей, например, на основе различных идентификаторов FLoC, которые они предоставляют. Это то, что Google рассматривает в своем предложении по бюджету конфиденциальности, но еще неизвестно, насколько хорошо это будет работать.

Между тем, пользователи, вероятно, предпочтут просто просматривать веб-страницы, не видя рекламы (независимо от того, во что рекламная индустрия хочет, чтобы мы верили) и не беспокоясь о своей конфиденциальности. Но онлайн-издатели продолжают полагаться на доход от рекламы для финансирования своих сайтов.

При всех этих расходящихся интересах всегда было ясно, что инициативы Google не понравятся всем. Это трение всегда было встроено в процесс. И хотя другие поставщики браузеров могут напрямую блокировать рекламу и сторонние файлы cookie, роль Google в рекламной экосистеме немного усложняет эту задачу.

«Когда другие браузеры начали блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, мы были взволнованы этим направлением, но беспокоились о немедленных последствиях», – пишет в сегодняшнем объявлении Маршалл Вейл, менеджер по продукту Google для Privacy Sandbox. «В восторге, потому что нам абсолютно необходим более приватный Интернет, и мы знаем, что сторонние файлы cookie не являются долгосрочным решением. Обеспокоены, потому что сегодня многие издатели полагаются на рекламу на основе файлов cookie для поддержки своих усилий по созданию а, и мы видели, что блокировка файлов cookie уже порождает обходные пути, нарушающие конфиденциальность (например, снятие отпечатков пальцев), что еще хуже для конфиденциальности пользователей. В целом мы сочли, что прямая блокировка сторонних файлов cookie без жизнеспособных альтернатив для экосистемы была безответственной и даже вредной для бесплатного и открытого Интернета, которым мы все наслаждаемся ».

Стоит отметить, что FLoC, как и другие инициативы Google по обеспечению конфиденциальности, все еще находятся в стадии разработки. Компания заявляет, что идея состоит в том, чтобы извлечь уроки из этих первоначальных испытаний и соответствующим образом развить проект.