Компания цифровой рекламы Kargo запускает новый продукт и новое бизнес-подразделение под названием Fabrik.
Основатель и генеральный директор Гарри Каргман объяснил, что Fabrik – это система управления контентом, разработанная для современных нужд издателей и интегрированная с рекламной технологией Kargo.
Каргман предположил, что видит в этом часть более широкой миссии Карго по «спасению издательского дела». Это может показаться сложной задачей для рекламного бизнеса, но он сказал, что компания пыталась сделать это, «продвигая необычный рекламный опыт и монетизируя». И все же он пришел к выводу: «Этого недостаточно».
В частности, Каргман осознал, что многие веб-сайты имеют «слишком большой вес» и загружаются слишком медленно (чтобы проиллюстрировать свою точку зрения, он загрузил домашнюю страницу TechCrunch, и она действительно была медленнее, чем мне хотелось бы). Это отталкивает читателей, а также отрицательно сказывается на рейтинге в поиске Google.
Таким образом, цель Fabrik – создать «молниеносный» веб-интерфейс, который вы можете сами увидеть на веб-сайте OK Magazine. Фабрик говорит, что одним из ключевых шагов к достижению такой скорости является устранение необходимости в сторонних трекерах и плагинах – на самом деле, Каргман назвал плагины «смертью Интернета» и сказал мне, что он часто спрашивает издателей: «Вы хотите зарабатывать деньги или хотите иметь много плагинов? »
«Мы создали его с учетом передового опыта Google и основных Web Vitals», – добавил главный операционный директор Майкл Шонесси. «Мы очень стратегически подбираем то, как мы загружаем предметы, которые действительно могут замедлить нашу работу».
Этот запуск связан с тем, что многие издатели изучают бизнес-модели, выходящие за рамки рекламы, такие как подписки и членство. Шонесси предположил, что Fabrik дополняет эти усилия, потому что это «упрощает основу», тем самым освобождая команды для сосредоточения на новых коммерческих инициативах.
Что касается рекламы, Каргман сказал: «Мы думаем, что встроили наши рекламные технологии непосредственно в Fabrik, так что нет абсолютно никаких причин не использовать Kargo – но, конечно же, это не требует от вас исключительно использования Kargo. Мы ожидаем, что издатели будут монетизировать свои собственные сайты, заключать фирменные развлекательные предложения и делать все то хорошее, что они делают ».
И, как упоминалось ранее, Fabrik планирует стать отдельным бизнес-подразделением под корпоративным зонтиком Kargo, со своими клиентами и собственным генеральным директором – Каргман сказал, что разговаривает с потенциальным сотрудником, но он «еще не совсем готов объявить». ”