Чтобы спасти планету, Tide просит вас отказаться от использования теплой воды для стирки.

Это послание Tide в недавно запущенной кампании по обезуглероживанию белья. Цель состоит в том, чтобы потребители в Северной Америке к 2030 году выполняли три из каждых четырех загрузок белья с холодной водой, а не с горячей водой, по сравнению с примерно половиной, как сегодня. Это позволило бы исключить потребление энергии, необходимой для нагрева холодной воды.

Если эта цель будет достигнута, Tide сказал CNN Business, это окажет такое же влияние на выбросы парниковых газов, как удаление с дороги около миллиона автомобилей в течение года.


«Здесь нет компромисса. Вы сэкономите 150 долларов в год на расходах на электроэнергию, ваша одежда прослужит дольше. И, кстати, вы помогаете спасти планету», — сказал Шайлеш Джеджурикар, подразделения Procter & Gamble по тканям и уходу за домом. — сказал он в интервью. «Это прекрасный беспроигрышный вариант, если мы все сделаем правильно».

«Это будут определяющие десятилетия, в которых мы закончим с изменением климата», — сказал Джеджурикар. «Если мы не возьмем эту ситуацию под контроль в ближайшие годы, мы заплатим цену. Необходимо действовать сейчас».

«Потребители хотят что-то делать»

Помимо промывки в холодной воде, Tide поставил перед собой новую цель — сократить вдвое выбросы парниковых газов на своих заводах к 2030 году. Это в дополнение к прогрессу, который компания уже добилась сокращения выбросов на три четверти за последнее десятилетие в качестве бренда. использует 100% возобновляемые источники энергии на своих производственных предприятиях.

Tide также планирует сократить за счет использования 100% перерабатываемой упаковки для всех продуктов к 2030 году и объединения со стартапом из Кремниевой долины Opus12 для улавливания углерода на своих заводах.

Джеджурикар сказал, что P&G действительно хочет свести к нулю выбросы на своих заводах, но добавил, что то, как используют продукцию Tide, оказывает в 10 раз большее влияние, чем то, что происходит на ее заводах.

«Все больше и больше потребителей хотят что-то делать. Мы пытаемся дать им возможность выполнять свои обычные повседневные действия и добиться от них необычайного воздействия», — сказал Джеджурикар.

Вместо того, чтобы «проповедовать людям», исполнительный директор P&G описал «веселую» маркетинговую кампанию, в которой будут задействованы эпизоды легендарного рестлера «Stone Cold» Стива Остина и рэпера и актера Ice-T.

Tide говорит, что холодная вода так же эффективна

Во-первых, Tide должен убедить людей, что холодная вода может очистить грязную одежду так же, как и горячая. Сейчас это может стать еще более сложной задачей, потому что на протяжении всей пандемии медицинские эксперты разъясняли американцам важность мытья рук теплой водой для уничтожения микробов.

Tide планирует доказать свою правоту, продемонстрировав, что с теплой водой моющее средство может превзойти недорогие бренды. Компания объединилась с Hanes, чтобы показать, что это справедливо даже для стирки нижнего белья, футболок и носков.

Эта компания, производящая умные окна, выполняет миссию в размере 1 триллиона долларов, чтобы устранить жалюзи и шторы.

«У нас есть потрясающие , которые гарантируют, что потребители не увидят разницы», — сказал Джеджурикар.

Tide заявляет, что его оценка сокращения выбросов парниковых газов в Соединенных Штатах и ​​Канаде за счет перехода на холодную воду основана на более чем 25 миллионах загрузок стирки каждый год в этих двух странах.

Бренд заявляет, что переход от менее половины промывок, выполняемых холодной водой в году до трех четвертей к 2030 году, приведет к устранению 4,25 миллиона метрических тонн выбросов парниковых газов. Калькулятор эквивалентов парниковых газов EPA показывает, что это примерно эквивалентно снятию с дороги миллиона автомобилей в течение года.
P&G (PG), один из крупнейших рекламодателей в потребительской сфере, планирует потратить десятки миллионов долларов на холодную воду. промывочная кампания в традиционной рекламе, соцсетях и в магазинах.

«Мы вкладываем в это всю мощь маркетинговой », — сказал Джеджурикар.

0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments