Это послание Tide в недавно запущенной кампании по обезуглероживанию белья. Цель состоит в том, чтобы потребители в Северной Америке к 2030 году выполняли три из каждых четырех загрузок белья с холодной водой, а не с горячей водой, по сравнению с примерно половиной, как сегодня. Это позволило бы исключить потребление энергии, необходимой для нагрева холодной воды.
Если эта цель будет достигнута, Tide сказал CNN Business, это окажет такое же влияние на выбросы парниковых газов, как удаление с дороги около миллиона автомобилей в течение года.
«Здесь нет компромисса. Вы сэкономите 150 долларов в год на расходах на электроэнергию, ваша одежда прослужит дольше. И, кстати, вы помогаете спасти планету», – сказал Шайлеш Джеджурикар, генеральный директор подразделения Procter & Gamble по тканям и уходу за домом. – сказал он в интервью. «Это прекрасный беспроигрышный вариант, если мы все сделаем правильно».
«Это будут определяющие десятилетия, в которых мы закончим с изменением климата», – сказал Джеджурикар. «Если мы не возьмем эту ситуацию под контроль в ближайшие годы, мы заплатим цену. Необходимо действовать сейчас».
«Потребители хотят что-то делать»
Помимо промывки в холодной воде, Tide поставил перед собой новую цель – сократить вдвое выбросы парниковых газов на своих заводах к 2030 году. Это в дополнение к прогрессу, который компания уже добилась сокращения выбросов на три четверти за последнее десятилетие в качестве бренда. использует 100% возобновляемые источники энергии на своих производственных предприятиях.
Tide также планирует сократить углеродный след за счет использования 100% перерабатываемой упаковки для всех продуктов к 2030 году и объединения со стартапом из Кремниевой долины Opus12 для улавливания углерода на своих заводах.
Джеджурикар сказал, что P&G действительно хочет свести к нулю выбросы на своих заводах, но добавил, что то, как люди используют продукцию Tide, оказывает в 10 раз большее влияние, чем то, что происходит на ее заводах.
«Все больше и больше потребителей хотят что-то делать. Мы пытаемся дать им возможность выполнять свои обычные повседневные действия и добиться от них необычайного воздействия», – сказал Джеджурикар.
Вместо того, чтобы «проповедовать людям», исполнительный директор P&G описал «веселую» маркетинговую кампанию, в которой будут задействованы эпизоды легендарного рестлера «Stone Cold» Стива Остина и рэпера и актера Ice-T.
Tide говорит, что холодная вода так же эффективна
Tide планирует доказать свою правоту, продемонстрировав, что с теплой водой моющее средство может превзойти недорогие бренды. Компания объединилась с Hanes, чтобы показать, что это справедливо даже для стирки нижнего белья, футболок и носков.
«У нас есть потрясающие технологии, которые гарантируют, что потребители не увидят разницы», – сказал Джеджурикар.
Tide заявляет, что его оценка сокращения выбросов парниковых газов в Соединенных Штатах и Канаде за счет перехода на холодную воду основана на более чем 25 миллионах загрузок стирки каждый год в этих двух странах.
«Мы вкладываем в это всю мощь маркетинговой машины», – сказал Джеджурикар.